Bremont, brytyjska marka luksusowych zegarków, ogłosiła powołanie Davide Cerrato na nowego dyrektora generalnego. Cerrato jest znanym dyrektorem w branży, któremu przypisuje się pomyślne ponowne wprowadzenie Tudor Black Bay, siostrzanej marki Rolex SA, na rynek międzynarodowy ponad dziesięć lat temu. Był odpowiedzialny za stworzenie najbardziej udanej linii Tudora, Black Bay, jako szef marketingu i rozwoju produktów.
Bremont jest największym niezależnym producentem luksusowych zegarków w Wielkiej Brytanii, a zatrudnienie Cerrato jest postrzegane jako znaczący krok w kierunku wzmocnienia ambicji rozwojowych firmy, która chce konkurować ze szwajcarskimi markami o ugruntowanej pozycji i ożywić Bremont produkował około 10 000 zegarków rocznie przez ostatnie dwie dekady, a niedawno otworzył własny zakład produkcyjny, który jest w stanie wytwarzać własne mechanizmy.
Marka jest jednak obecnie nierentowna, zgodnie z najnowszymi zgłoszeniami regulacyjnymi w Wielkiej Brytanii. Inwestycja aktywistycznego inwestora Billa Ackmana i obecnego akcjonariusza większościowego Hellcat LP w styczniu 2021 r. o wartości 48 GBP. 4 miliony (60 dolarów. 5 milionów), miał na celu rozszerzenie lotnictwa i zegarków inspirowanych wojskiem Bremont na rynku amerykańskim.
Cerrato wcześniej kierował działem zegarków w Richemont's Montblanc, a ostatnio był prezesem i dyrektorem kreatywnym szwajcarskiej marki HYT. Ackman pochwalił referencje Cerrato, mówiąc: „Davide jest uznanym dyrektorem światowej klasy, który spędził swoją karierę prowadząc udane przemiany marek zegarków i projektując niektóre z najbardziej kultowych zegarków dzisiejszych czasów. „
Oczekuje się, że nominacja Cerrato nada nowy impuls strategii rozwoju Bremont, a marka będzie miała nadzieję, że jego doświadczenie w projektowaniu zegarków i rozwoju produktów pomoże podnieść jej pozycję na rynku luksusowych zegarków.