Bremont, il marchio di orologi di lusso con sede nel Regno Unito, ha annunciato la nomina di Davide Cerrato come nuovo CEO. Cerrato è un noto dirigente del settore a cui è attribuito il successo del rilancio di Tudor Black Bay, un marchio gemello di Rolex SA, per il mercato internazionale oltre un decennio fa. È stato responsabile della creazione della linea di maggior successo di Tudor, la Black Bay, come responsabile del marketing e dello sviluppo del prodotto.
Bremont è il più grande produttore indipendente di orologi di lusso nel Regno Unito e l'assunzione di Cerrato è vista come una mossa significativa per sostenere le ambizioni di crescita dell'azienda, che cerca di competere con marchi svizzeri di lunga data e rilanciare Bremont ha prodotto circa 10.000 orologi all'anno negli ultimi due decenni e ha recentemente aperto un proprio impianto di produzione, in grado di produrre movimenti interni.
Il marchio, tuttavia, attualmente non è redditizio, secondo i suoi ultimi documenti normativi nel Regno Unito. L'investimento dell'investitore attivista Bill Ackman e dell'attuale azionista di maggioranza Hellcat LP nel gennaio 2021, del valore di £ 48. 4 milioni ($ 60. 5 milioni), aveva lo scopo di espandere gli orologi Bremont di ispirazione militare e aeronautica nel mercato statunitense.
Cerrato in precedenza era a capo della divisione orologi presso Montblanc di Richemont e più recentemente è stato CEO e direttore creativo del marchio svizzero HYT. Ackman ha elogiato le credenziali di Cerrato, dicendo: "Davide è un comprovato dirigente di livello mondiale che ha trascorso la sua carriera guidando trasformazioni di successo di marchi di orologi e progettando alcuni degli orologi più iconici di oggi. "
La nomina di Cerrato dovrebbe dare un nuovo slancio alla strategia di crescita di Bremont, e il marchio spera che la sua esperienza nel design degli orologi e nello sviluppo del prodotto contribuirà a elevare la sua posizione nel mercato degli orologi di lusso.