Bremont, det brittiska varumärket för lyxklockor, har tillkännagivit utnämningen av Davide Cerrato till ny VD. Cerrato är en välkänd branschledare som är krediterad för den framgångsrika nylanseringen av Tudor Black Bay, ett systermärke till Rolex SA, för den internationella marknaden för över ett decennium sedan. Han var ansvarig för skapandet av Tudors mest framgångsrika linje, Black Bay, som chef för marknadsföring och produktutveckling.
Bremont är den största oberoende tillverkaren av lyxklockor i Storbritannien, och anställningen av Cerrato ses som ett viktigt steg för att stärka företagets tillväxtambitioner eftersom det ser ut att konkurrera med sedan länge etablerade schweiziska varumärken och återuppliva Bremont har producerat cirka 10 000 klockor årligen under de senaste två decennierna och har nyligen öppnat en egen tillverkningsanläggning, som kan producera egna urverk.
Varumärket är dock för närvarande olönsamt, enligt dess senaste lagar i Storbritannien. Investeringen från aktivistinvesteraren Bill Ackman och befintliga majoritetsaktieägaren Hellcat LP i januari 2021, värd 48 pund. 4 miljoner ($60. 5 miljoner), syftade till att utöka Bremonts flyg- och militärinspirerade klockor på den amerikanska marknaden.
Cerrato ledde tidigare klockdivisionen på Richemonts Montblanc och var senast VD och kreativ chef för det schweiziska varumärket HYT. Ackman berömde Cerratos meriter och sa: "Davide är en beprövad chef i världsklass som har tillbringat sin karriär med att leda framgångsrika transformationer av klockmärken och designa några av dagens mest ikoniska klockor. "
Utnämningen av Cerrato förväntas ge ny impuls till Bremonts tillväxtstrategi, och varumärket kommer att hoppas att hans expertis inom klockdesign och produktutveckling kommer att bidra till att höja dess position på marknaden för lyxklockor.