Bremont แบรนด์นาฬิกาหรูในสหราชอาณาจักรได้ประกาศแต่งตั้ง Davide Cerrato เป็น CEO คนใหม่ Cerrato เป็นผู้บริหารในอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงซึ่งได้รับเครดิตจากการเปิดตัว Tudor Black Bay ที่ประสบความสำเร็จอีกครั้ง ซึ่งเป็นแบรนด์ในเครือของ Rolex SA สำหรับตลาดต่างประเทศเมื่อกว่าทศวรรษที่แล้ว เขารับผิดชอบในการสร้างสรรค์กลุ่มผลิตภัณฑ์ Black Bay ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ Tudor ในตำแหน่งหัวหน้าฝ่ายการตลาดและการพัฒนาผลิตภัณฑ์
Bremont เป็นผู้ผลิตนาฬิกาหรูอิสระรายใหญ่ที่สุดในสหราชอาณาจักร และการว่าจ้าง Cerrato ถูกมองว่าเป็นการเคลื่อนไหวครั้งสำคัญเพื่อหนุนความทะเยอทะยานในการเติบโตของบริษัท เนื่องจากดูเหมือนว่าจะแข่งขันกับแบรนด์สวิสที่ก่อตั้งมายาวนานและฟื้นคืนชีพ Bremont ผลิตนาฬิกาประมาณ 10,000 เรือนต่อปีในช่วงสองทศวรรษที่ผ่านมา และเพิ่งเปิดโรงงานผลิตของตนเอง ซึ่งสามารถผลิตกลไกภายในบริษัทได้
อย่างไรก็ตาม แบรนด์ดังกล่าวไม่สามารถทำกำไรได้ในขณะนี้ ตามเอกสารที่ยื่นต่อกฎระเบียบในสหราชอาณาจักรล่าสุด การลงทุนจากนักลงทุนเชิงกิจกรรม Bill Ackman และผู้ถือหุ้นใหญ่ Hellcat LP ในเดือนมกราคม 2564 มูลค่า 48 ปอนด์ 4 ล้าน ($60. 5 ล้าน) มีวัตถุประสงค์เพื่อขยายนาฬิกาที่ได้รับแรงบันดาลใจจากการบินและการทหารของ Bremont ในตลาดสหรัฐฯ
ก่อนหน้านี้ Cerrato เป็นหัวหน้าแผนกนาฬิกาที่ Montblanc ของ Richemont และล่าสุดดำรงตำแหน่ง CEO และ Creative Director ของแบรนด์ HYT สัญชาติสวิส Ackman ชื่นชมข้อมูลประจำตัวของ Cerrato โดยกล่าวว่า "Davide เป็นผู้บริหารระดับโลกที่ได้รับการพิสูจน์แล้ว ซึ่งใช้เวลาในอาชีพของเขาเป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงแบรนด์นาฬิกาที่ประสบความสำเร็จและออกแบบนาฬิกาที่โดดเด่นที่สุดในปัจจุบัน "
การแต่งตั้ง Cerrato คาดว่าจะนำแรงผลักดันใหม่มาสู่กลยุทธ์การเติบโตของ Bremont และแบรนด์หวังว่าความเชี่ยวชาญของเขาในการออกแบบนาฬิกาและการพัฒนาผลิตภัณฑ์จะช่วยยกระดับตำแหน่งในตลาดนาฬิกาหรู