מחירי מיץ התפוזים זינקו לשיא כאשר החששות גדלים מההשפעה של מחלת הורקת הדרים בפלורידה, היצרנית המובילה של תפוזים בארה"ב, כמו גם השפעתה הפוטנציאלית על יבול ההדרים בברזיל, היצואנית המובילה של מיץ תפוזים. החשש הגובר הזה מגיע על רקע מחסור עולמי באספקת תפוזים.
מומחים צופים כי הסיכון להתפשטות נוספת של מחלות בפלורידה הוא גבוה, מה שאומר שהסיכויים לגידול משמעותי בייצור לעונה הקרובה מוגבלים. ג'ודי גאנס, נשיאת J. Ganes Consulting, הדגישה כי שכיחות המחלות עולה גם בברזיל, מה שמעלה חששות ארוכי טווח לגבי גידולי התפוזים שלהם.
כתוצאה מכך, חוזים עתידיים על מיץ תפוזים הגיעו למגבלת החליפין של 10 סנט בתחילת המסחר בניו יורק, מה שמעיד על תגובת השוק החזקה למצב מדאיג זה. הדו"ח של משרד החקלאות האמריקאי מ-20 ביולי חוזה 1. ירידה של 7% בייצוא מיץ תפוזים מברזיל לארה"ב בהשוואה לשנה שעברה.
הזינוק במחירים הוביל לירידה חדה בהיקף המכירות. צריכת מיץ תפוזים בארה"ב ירדה לרמה הנמוכה ביותר מזה חמש שנים לפחות. גם המחירים הקמעונאיים חוו עלייה משמעותית, כאשר המחירים הגיעו לשיא של כמעט 9 דולר לגלון ביולי, לעומת פחות מ-8 דולר לגלון לפני שנה. נתונים אלה, שנאספו על ידי נילסן ופורסמו על ידי מחלקת הדרים בפלורידה, מצביעים על כך שהצרכנים מתחילים לשים לב ונמנעים מרכישת מיץ תפוזים.
ג'ודי גאנס מדגישה את החשש שברגע שצרכנים מתרחקים ממוצר, הם עלולים לא לחזור. לירידה זו בצריכה עלולה להיות השלכות ארוכות טווח על תעשיית מיץ התפוזים. ככל שהמחירים ממשיכים לעלות והמחלה מתפשטת, לא בטוח כיצד התעשייה תתאושש מהנסיגה הזו.