Ceny soku pomarańczowego wzrosły do rekordowo wysokiego poziomu, ponieważ narastają obawy dotyczące wpływu choroby zazieleniania cytrusów na Florydzie, wiodącego producenta pomarańczy w USA, a także jej potencjalnego wpływu na uprawy cytrusów w Brazylii, największym eksporterze soku pomarańczowego. Ten rosnący niepokój wynika z globalnego niedoboru dostaw pomarańczy.
Eksperci przewidują, że ryzyko dalszego rozprzestrzeniania się choroby na Florydzie jest wysokie, co oznacza, że szanse na znaczny wzrost produkcji w nadchodzącym sezonie są ograniczone. Judy Ganes, prezes J. Ganes Consulting podkreślił, że częstość występowania chorób wzrasta również w Brazylii, co budzi długoterminowe obawy dotyczące upraw pomarańczy.
W rezultacie kontrakty terminowe na sok pomarańczowy osiągnęły limit wymiany 10 centów na początku handlu w Nowym Jorku, co wskazuje na silną reakcję rynku na tę niepokojącą sytuację. Raport Departamentu Rolnictwa USA z 20 lipca przewiduje 1. 7% spadek eksportu soku pomarańczowego z Brazylii do USA w porównaniu z rokiem ubiegłym.
Gwałtowny wzrost cen doprowadził do gwałtownego spadku wielkości sprzedaży. Spożycie soku pomarańczowego w USA spadło do najniższego poziomu od co najmniej pięciu lat. Ceny detaliczne również odnotowały znaczny wzrost, osiągając w lipcu poziom prawie 9 USD za galon, w porównaniu z mniej niż 8 USD za galon rok temu. Dane te, opracowane przez firmę Nielsen i opublikowane przez Florida Department of Citrus, sugerują, że konsumenci zaczynają zwracać na to uwagę i powstrzymują się od zakupu soku pomarańczowego.
Judy Ganes podkreśla obawę, że gdy konsumenci odwrócą się od produktu, mogą już nie wrócić. Ten spadek konsumpcji może mieć długotrwałe konsekwencje dla branży soków pomarańczowych. Ponieważ ceny nadal rosną, a choroba się rozprzestrzenia, nie jest pewne, w jaki sposób branża wyjdzie z tego niepowodzenia.