In un contesto di difficile calo delle vendite nel mercato cinese, il CEO di Mercedes-Benz Group AG, Ola Källenius, è attualmente a Pechino per condurre una missione strategica volta a rafforzare le partnership tecnologiche che potrebbero ringiovanire la presenza locale della casa automobilistica di lusso. La visita, che include altri membri chiave del consiglio di amministrazione e di vigilanza, mira ad aumentare l'attrattiva dei prossimi veicoli elettrici Mercedes per i consumatori cinesi attraverso collaborazioni innovative con fornitori tecnologici locali.
Källenius si sta concentrando sulla preparazione per il lancio, previsto nel 2025, dei veicoli elettrici di prossima generazione Mercedes, un'iniziativa cruciale nella battaglia per riconquistare quote di mercato dalle formidabili case automobilistiche cinesi. Queste nuove partnership si concentreranno sul miglioramento delle caratteristiche della CLA a sola batteria, il modello di punta che sarà svelato sull’architettura elettrica all’avanguardia di Mercedes, rendendolo più allettante per l’esigente clientela cinese.
In risposta alle difficili dinamiche del mercato, Mercedes sta preparando in modo proattivo un'offensiva di vendita con una serie di nuovi prodotti, come annunciato da Källenius durante le recenti discussioni con gli analisti. La casa automobilistica tedesca è sotto crescente pressione per rilanciare la sua performance in Cina, che lo scorso anno ha rappresentato un sostanziale 36% delle sue vendite. Sulla scia della stagnante economia cinese che incide sugli acquisti di auto di lusso, Mercedes, insieme ai suoi rivali del settore, ha assistito a un calo degli utili, spingendo a una rivalutazione delle tattiche nel feroce panorama del mercato.
Iniziative degne di nota includono una recente collaborazione con ByteDance Ltd. , la società madre della popolare piattaforma video TikTok, per integrare applicazioni di intelligenza artificiale generativa in sistemi di bordo su misura per il mercato cinese. Inoltre, l’investimento strategico di Mercedes di 14 miliardi di yuan in collaborazione con enti locali, tra cui BAIC Motor Corp. , è stata destinata alla produzione di veicoli passeggeri e commerciali leggeri personalizzati progettati specificamente per i consumatori cinesi. Questo investimento comprenderà una serie di modelli, tra cui la CLA elettrica con passo allungato, una variante GLE SUV e un nuovo veicolo multiuso elettrico a batteria di lusso.
Durante la sua permanenza in Cina, Källenius dovrebbe interagire con le principali parti interessate, includendo potenzialmente un incontro con il principale azionista Li Shufu di Zhejiang Geely Holding Group Co. Questo incontro potrebbe simboleggiare il rafforzamento dei legami tra Mercedes e Geely, una mossa strategica nel panorama automobilistico cinese in continua evoluzione. In particolare, il colosso automobilistico tedesco Volkswagen AG ha anche intensificato le sue operazioni locali in Cina, allineandosi alla tendenza di una produzione più rapida, di una maggiore localizzazione e di una maggiore efficienza in termini di costi attraverso partnership strategiche con attori locali come Xpeng Inc. e Orizzonte Robotica.
In sostanza, gli sforzi proattivi di Mercedes-Benz in Cina sottolineano l'impegno dell'azienda ad adattarsi alle dinamiche di mercato in evoluzione attraverso collaborazioni innovative e strategie localizzate, ponendo le basi per una presenza rivitalizzata e una maggiore competitività nel mercato automobilistico più grande del mondo.