На тлі різкого падіння продажів на китайському ринку генеральний директор Mercedes-Benz Group AG Ола Келленіус зараз перебуває в Пекіні, керуючи стратегічною місією зі зміцнення технологічних партнерств, які могли б омолодити місцеву присутність виробника розкішних автомобілів. Візит, який включає інших ключових членів керівництва та наглядової ради, спрямований на підвищення привабливості майбутніх електромобілів Mercedes для китайських споживачів шляхом інноваційної співпраці з місцевими постачальниками технологій.
Källenius зосереджується на підготовці до запланованого на 2025 рік випуску електромобіля Mercedes наступного покоління, що є важливою ініціативою в боротьбі за повернення частки ринку в грізних китайських автовиробників. Ці нові партнерства будуть зосереджені на покращенні функцій CLA, що працює лише від акумуляторів, флагманської моделі, яка буде представлена на основі передової електричної архітектури Mercedes, що зробить її більш привабливою для вимогливих китайських клієнтів.
У відповідь на складну ринкову динаміку Mercedes активно розробляє стратегію продажів із запуском низки нових продуктів, як оголосив Келленіус під час нещодавніх дискусій з аналітиками. Німецький автовиробник перебуває під зростаючим тиском, щоб відновити свою діяльність у Китаї, на який припадало значних 36% його продажів минулого року. Через мляву економіку Китаю, яка вплинула на купівлю розкішних автомобілів, компанія Mercedes разом зі своїми конкурентами в галузі стала свідком падіння прибутків, що спонукало до перегляду тактики в жорстокому ринковому ландшафті.
Вартими уваги ініціативи є нещодавня співпраця з ByteDance Ltd. , материнська компанія популярної відеоплатформи TikTok, для інтеграції програм генеративного штучного інтелекту в автомобільні системи, адаптовані для китайського ринку. Крім того, стратегічні інвестиції Mercedes у розмірі 14 мільярдів юанів у партнерстві з місцевими компаніями, включаючи BAIC Motor Corp. , було призначено для виробництва індивідуальних пасажирських і легких комерційних транспортних засобів, розроблених спеціально для китайських споживачів. Ця інвестиція охопить низку моделей, включаючи електричний CLA з подовженою колісною базою, варіант GLE SUV і новий розкішний електричний багатоцільовий автомобіль.
Очікується, що під час свого перебування в Китаї Келленіус поспілкується з ключовими зацікавленими сторонами, можливо, зокрема зустрінеться з головним акціонером Лі Шуфу з Zhejiang Geely Holding Group Co. Ця зустріч може символізувати зміцнення зв’язків між Mercedes і Geely, стратегічний крок у китайському автомобільному ландшафті, що постійно розвивається. Слід зазначити, що німецький автомобільний гігант Volkswagen AG також розширив свої локальні операції в Китаї, відповідаючи тенденції швидшого виробництва, посилення локалізації та підвищення ефективності витрат завдяки стратегічним партнерствам з місцевими гравцями, такими як Xpeng Inc. і Horizon Robotics.
По суті, активна діяльність Mercedes-Benz у Китаї підкреслює прагнення компанії адаптуватися до ринкової динаміки, що розвивається, шляхом інноваційного співробітництва та локалізованих стратегій, готуючи основу для відродження присутності та підвищення конкурентоспроможності у найбільшій у світі автомобільній промисловості.