ท่ามกลางความท้าทายที่ยอดขายลดลงในตลาดจีน Ola Källenius ซีอีโอของ Mercedes-Benz Group AG ปัจจุบันอยู่ที่ปักกิ่งโดยเป็นผู้นำในภารกิจเชิงกลยุทธ์เพื่อสนับสนุนความร่วมมือทางเทคโนโลยีที่อาจช่วยฟื้นฟูการมีอยู่ในท้องถิ่นของผู้ผลิตรถยนต์หรูหรารายนี้ การเยือนครั้งนี้ ซึ่งรวมถึงผู้บริหารหลักและสมาชิกคณะกรรมการกำกับดูแลคนอื่นๆ มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มความน่าดึงดูดใจของรถยนต์ไฟฟ้าที่จะเปิดตัวเร็วๆ นี้ของ Mercedes ให้กับผู้บริโภคชาวจีน ผ่านความร่วมมือด้านนวัตกรรมกับผู้ให้บริการเทคโนโลยีในท้องถิ่น
Källenius มุ่งเน้นไปที่การเตรียมการเปิดตัวรถยนต์ EV เจเนอเรชันถัดไปของ Mercedes ที่คาดการณ์ไว้ในปี 2025 ซึ่งเป็นความคิดริเริ่มที่สำคัญในการต่อสู้เพื่อแย่งชิงส่วนแบ่งการตลาดจากผู้ผลิตรถยนต์จีนที่น่าเกรงขาม ความร่วมมือใหม่เหล่านี้จะมุ่งเน้นไปที่การเพิ่มประสิทธิภาพคุณสมบัติสำหรับ CLA ที่ใช้แบตเตอรี่เท่านั้น ซึ่งเป็นรุ่นเรือธงที่จะเปิดตัวบนสถาปัตยกรรมไฟฟ้าล้ำสมัยของ Mercedes ทำให้ดึงดูดลูกค้าชาวจีนที่มีวิสัยทัศน์มากขึ้น
เพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่ท้าทาย Mercedes กำลังวางกลยุทธ์เชิงรุกเชิงรุกด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่จำนวนหนึ่ง ตามที่ประกาศโดย Källenius ในระหว่างการสนทนาล่าสุดกับนักวิเคราะห์ ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติเยอรมันรายนี้อยู่ภายใต้แรงกดดันที่เพิ่มขึ้นในการฟื้นฟูประสิทธิภาพในจีน ซึ่งคิดเป็น 36% ของยอดขายในปีที่แล้ว จากภาวะเศรษฐกิจจีนที่ซบเซาซึ่งส่งผลกระทบต่อการซื้อรถยนต์หรูหรา Mercedes พร้อมด้วยคู่แข่งในอุตสาหกรรม ได้เห็นการลดลงของรายได้ กระตุ้นให้เกิดการประเมินกลยุทธ์ใหม่ในภูมิทัศน์ตลาดที่รุนแรง
โครงการริเริ่มที่สำคัญ ได้แก่ ความร่วมมือล่าสุดกับ ByteDance Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแพลตฟอร์มวิดีโอยอดนิยม TikTok เพื่อรวมแอปพลิเคชันปัญญาประดิษฐ์ทั่วไปเข้ากับระบบในรถยนต์ที่ปรับให้เหมาะกับตลาดจีน นอกจากนี้ การลงทุนเชิงกลยุทธ์ของ Mercedes มูลค่า 14 พันล้านหยวนโดยความร่วมมือกับหน่วยงานในท้องถิ่น รวมถึง BAIC Motor Corp. ได้รับการจัดสรรสำหรับการผลิตรถยนต์โดยสารและรถยนต์เพื่อการพาณิชย์ขนาดเล็กที่ออกแบบโดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคชาวจีน การลงทุนครั้งนี้จะครอบคลุมรถยนต์หลายรุ่น รวมถึง CLA ไฟฟ้าที่มีระยะฐานล้อที่ขยายออก รุ่น GLE SUV และรถยนต์อเนกประสงค์ที่ใช้แบตเตอรี่ไฟฟ้าสุดหรู
ในระหว่างที่เขาอาศัยอยู่ในประเทศจีน Källenius ได้รับการคาดหวังให้มีส่วนร่วมกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียหลัก ซึ่งอาจรวมถึงการพบปะกับผู้ถือหุ้นรายใหญ่ Li Shufu ของ Zhejiang Geely Holding Group Co. การประชุมครั้งนี้อาจเป็นสัญลักษณ์ของการกระชับความสัมพันธ์ระหว่าง Mercedes และ Geely ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์ในภูมิทัศน์ยานยนต์ของจีนที่มีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Volkswagen AG ยักษ์ใหญ่ด้านยานยนต์ของเยอรมนียังได้เพิ่มการดำเนินงานในท้องถิ่นในประเทศจีน ซึ่งสอดคล้องกับแนวโน้มของการผลิตที่รวดเร็วขึ้น การปรับให้เข้ากับท้องถิ่นที่เพิ่มมากขึ้น และเพิ่มประสิทธิภาพด้านต้นทุนผ่านความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับผู้เล่นในท้องถิ่น เช่น Xpeng Inc. และฮอไรซัน โรโบติกส์
โดยพื้นฐานแล้ว ความพยายามเชิงรุกของ Mercedes-Benz ในประเทศจีนตอกย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงของตลาดที่กำลังพัฒนาผ่านความร่วมมือด้านนวัตกรรมและกลยุทธ์ในท้องถิ่น ซึ่งเป็นการวางรากฐานสำหรับการแสดงตนที่มีชีวิตชีวาและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันในรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก