На фоне резкого падения продаж на китайском рынке генеральный директор Mercedes-Benz Group AG Ола Каллениус в настоящее время находится в Пекине, возглавляя стратегическую миссию по укреплению технологического партнерства, которое могло бы оживить местное присутствие производителя роскошных автомобилей. Визит, в котором участвуют другие ключевые члены руководства и наблюдательного совета, направлен на повышение привлекательности будущих электромобилей Mercedes для китайских потребителей посредством инновационного сотрудничества с местными поставщиками технологий.
Каллениус сосредоточен на подготовке к ожидаемому в 2025 году выпуску нового поколения электромобилей Mercedes, что станет важной инициативой в борьбе за возвращение доли рынка у грозных китайских автопроизводителей. Эти новые партнерства будут сосредоточены на улучшении характеристик CLA, работающего только от аккумулятора, флагманской модели, которая будет представлена на новейшей электрической архитектуре Mercedes, что сделает ее более привлекательной для взыскательной китайской клиентуры.
В ответ на сложную динамику рынка Mercedes активно разрабатывает стратегию наступления продаж с помощью множества новых продуктов, как объявил Келлениус во время недавних обсуждений с аналитиками. Немецкий автопроизводитель находится под растущим давлением с целью восстановить свою деятельность в Китае, на долю которого в прошлом году пришлось 36% его продаж. Вслед за вялой китайской экономикой, влияющей на покупку роскошных автомобилей, Mercedes, как и его конкуренты по отрасли, стал свидетелем падения доходов, что привело к переоценке тактики в жесткой рыночной ситуации.
Примечательные инициативы включают недавнее сотрудничество с ByteDance Ltd. , материнской компании популярной видеоплатформы TikTok, для интеграции приложений генеративного искусственного интеллекта в автомобильные системы, адаптированные для китайского рынка. Кроме того, стратегические инвестиции Mercedes в размере 14 миллиардов юаней в партнерстве с местными предприятиями, включая BAIC Motor Corp. , предназначен для производства индивидуальных легковых и легких коммерческих автомобилей, разработанных специально для китайских потребителей. Эти инвестиции будут охватывать ряд моделей, в том числе электрический CLA с удлиненной колесной базой, вариант внедорожника GLE и новый роскошный многоцелевой автомобиль с аккумуляторной батареей.
Ожидается, что во время своего пребывания в Китае Каллениус встретится с ключевыми заинтересованными сторонами, возможно, включая встречу с главным акционером Ли Шуфу из Zhejiang Geely Holding Group Co. Эта встреча может символизировать укрепление связей между Mercedes и Geely, что является стратегическим шагом на постоянно развивающемся китайском автомобильном рынке. Примечательно, что немецкий автомобильный гигант Volkswagen AG также расширил свою деятельность в Китае, следуя тенденции ускорения производства, усиления локализации и повышения экономической эффективности благодаря стратегическому партнерству с местными игроками, такими как Xpeng Inc. и Горизонт Робототехника.
По сути, активные усилия Mercedes-Benz в Китае подчеркивают стремление компании адаптироваться к развивающейся динамике рынка посредством инновационного сотрудничества и локализованных стратегий, создавая основу для оживления присутствия и повышения конкурентоспособности крупнейшего в мире автомобилестроения.