Когда дело доходит до поиска уникальных вкусов Kit Kat, в США вам не повезет. Хотя такие вкусы, как соленый лимон, карамельный пудинг и дынный Кит-Кат, можно найти в Японии, их практически невозможно найти на американских полках. Это связано с тем, что Kit Kat распространяется разными компаниями в разных странах. В США за Kit Kat отвечает Hershey, а Nestlé занимается распространением Kit Kat на международном уровне.
Раскол в распространении привел к расхождению вкусов и рецептов по всему миру. Даже темный шоколад Kit Kats от Hershey и Nestlé заметно отличается по вкусу. В то время как Hershey склонна придерживаться более традиционных вкусов и выпускает меньше новых сортов, Nestlé пользуется возможностью экспериментировать с множеством сезонных и региональных вкусов на рынках за пределами США.
Nestlé установила партнерские отношения и начала сотрудничество для создания уникальных вкусов, ориентированных на конкретные регионы. Они сотрудничали с такими брендами, как Milo в Австралии и печенье Lotus Biscoff в Великобритании, чтобы создать Kit Kats, отвечающий местным вкусам. Однако именно в Японии оказались успешными самые уникальные вкусы и сезоны. В Японии Kit Kat известен своими нетрадиционными вкусами, такими как каштан, сладкий картофель и даже васаби и жареный чай. Эти ароматы часто покупают в качестве туристических подарков или сувениров, создавая собственный рынок.
С другой стороны, Hershey придерживается несколько более консервативного подхода в США. Они предлагают множество повседневных вкусов, которые можно приобрести круглый год, а также сезонные предложения и ограниченные по времени запуски. Их внимание сосредоточено на вкусах, которые найдут отклик у американских потребителей и вызовут энтузиазм. Хотя они периодически представляют новые вкусы, они, как правило, придерживаются более знакомых и приятных для публики вариантов, таких как чурро, черничный кекс и лаймовый пирог.
Причина разницы в подходах кроется в предпочтениях потребителей. В то время как японские потребители высоко ценят разнообразные вкусовые характеристики, американские потребители обычно склоняются к знакомым и ностальгическим вкусам. Традиционные батончики Kit Kat вызывают сильную ностальгию, которая находит отклик у многих жителей США. Комфорт и узнаваемость являются ключевыми факторами, которые побуждают американских потребителей покупать Kit Kat.
В конечном счете, уникальные и разнообразные вкусы Kit Kat по всему миру способствуют успеху и актуальности бренда. Инновационный подход «Нестле» к созданию новых вкусов позволяет им продвигать бренд на рынок и поддерживать его интерес. Напротив, Hershey извлекает выгоду из усилий Nestlé, сосредоточив внимание на своих проверенных и настоящих фаворитах на рынке США. Такая динамика отношений между двумя компаниями демонстрирует, как Kit Kat удалось остаться влиятельным и любимым брендом во всем мире.