Коли справа доходить до пошуку унікальних смаків Kit Kat, вам не пощастить у Сполучених Штатах. У той час як такі смаки, як солоний лимон, карамельний пудинг і диня Кіт Катс, можна знайти в Японії, на американських полицях їх майже неможливо знайти. Це тому, що Kit Kat розповсюджується різними компаніями в різних країнах. У США Hershey відповідає за Kit Kat, тоді як Nestlé займається міжнародною дистрибуцією Kit Kat.
Розкол у дистрибуції призвів до відмінностей у смаках і рецептах по всьому світу. Навіть темний шоколад Kit Kats від Hershey і Nestlé помітно відрізняється на смак. У той час як Hershey дотримується більш традиційних смаків і випускає менше нових сортів, Nestlé використовує можливість експериментувати з великою кількістю сезонних і регіональних смаків на ринках за межами США.
Nestlé створила партнерські відносини та розпочала співпрацю, щоб створити унікальні смаки для певних регіонів. Вони співпрацювали з такими брендами, як Milo в Австралії та Lotus Biscoff cookies у Великій Британії, щоб створити Kit Kats, які відповідають місцевим смакам. Однак найбільш унікальні смаки та сезонні продукти виявилися успішними саме в Японії. В Японії Kit Kat відомий своїми нетрадиційними смаками, такими як каштан, солодка картопля, і навіть васабі та смажений чай. Ці аромати часто купують як подарунки або сувеніри для подорожей, створюючи власний ринок.
З іншого боку, Hershey дотримується дещо більш консервативного підходу в США. Вони пропонують різноманітні повсякденні смаки, які можна придбати цілий рік, разом із сезонними пропозиціями та обмеженими за часом запусками. Вони зосереджені на смаках, які будуть резонувати з американськими споживачами та запалюватимуть ентузіазм. Хоча вони періодично представляють нові смаки, вони, як правило, дотримуються більш звичних і приємних для натовпу варіантів, таких як чуро, чорничний кекс і пиріг з лаймом.
Причина відмінностей у підходах полягає в уподобаннях споживачів. Хоча японські споживачі дуже цінують різні смакові профілі, американські споживачі зазвичай схиляються до знайомих і ностальгічних смаків. Традиційні бари Kit Kat мають сильну ностальгію, яка резонує з багатьма жителями США. Комфорт і знайомство є ключовими факторами, які спонукають американських споживачів купувати Kit Kats.
Зрештою, унікальні та різноманітні смаки Kit Kat у всьому світі сприяють успіху та актуальності бренду. Інноваційний підхід Nestlé до створення нових смаків дозволяє їм продавати та підтримувати бренд цікавим. Натомість Hershey отримує користь від зусиль Nestlé, зосереджуючись на своїх перевірених і справжніх фаворитах на ринку США. Ця динаміка між двома компаніями демонструє, як Kit Kat вдалося залишатися потужним і улюбленим брендом у всьому світі.