أشارت مؤخرًا شركات الساعات السويسرية ، Swatch Group AG و Watches of Switzerland Group Plc ، إلى طلب قوي على الساعات الفاخرة على الرغم من ارتفاع الأسعار. يتوقع نيك حايك ، الرئيس التنفيذي لمجموعة سواتش ، تحقيق عائدات قياسية هذا العام ، مدفوعة بالطلب القوي في الصين والولايات المتحدة. كما أبلغت شركة Watches of Switzerland Group عن طلب قوي على الساعات الفاخرة ، حتى بعد ارتفاع الأسعار من أفضل العلامات التجارية.
كشف حايك أن الطلب على الساعات منخفضة الأسعار في آسيا والولايات المتحدة لا يزال قوياً ، بينما تعود الصين تدريجيًا إلى قوتها الكاملة. في الواقع ، تجاوزت أرباح الشركة في النصف الأول مستويات ما قبل الوباء للمرة الأولى ، مما يشير إلى اتجاه إيجابي.
شهدت صادرات الساعات السويسرية زيادة مطردة ، لتصل إلى أكثر من 24 مليار فرنك (28 مليار دولار) في عام 2022. هدأت هذه التقارير من المخاوف بشأن الانخفاض المحتمل في الطلب على السلع الفاخرة في الولايات المتحدة ، حيث انخفضت الصادرات إلى تلك السوق في أبريل. وسلط حايك الضوء على النمو المذهل عبر جميع قطاعات الأسعار في أوروبا والولايات المتحدة.
ارتفعت إيرادات مجموعة سواتش من شبكة البيع بالتجزئة الخاصة بها إلى 40٪ من الإجمالي ، مع زيادة متوسط المبيعات لكل متجر بنسبة 30٪ في جميع أنحاء العالم ، مما يدل على قوة الاستهلاك على مستوى العالم. كما شهدت الأرباح التشغيلية للشركة زيادة ملحوظة بنسبة 36٪ لتصل إلى 686 مليون فرنك في النصف الأول ، متجاوزة توقعات المحللين.
كان النمو في الطلب قوياً بشكل خاص في الشريحة الأقل سعرًا للساعات والمجوهرات ، مع عمليات التعاون الشائعة مثل Omega MoonSwatch ، التي يبلغ سعرها حوالي 260 دولارًا أمريكيًا ، والتي شهدت طلبًا متسارعًا. كما استفادت الوجهات السياحية مثل تايلاند وماكاو من انتعاش السفر ، مما ساهم في نمو المبيعات الإجمالية.
ومع ذلك ، واجهت مجموعة Swatch تحديات بسبب ضعف الدولار الأمريكي واليورو مقابل الفرنك السويسري ، مما أدى إلى انخفاض عائدات النصف الأول بمقدار 242 مليون فرنك. على الرغم من ذلك ، لا تزال الإدارة متفائلة بشأن فرص النمو الممتازة في النصف الثاني من عام 2023.
نفذت Swatch Group وعلامات تجارية أخرى مثل Omega مؤخرًا زيادات في الأسعار بنحو 8٪ في الولايات المتحدة. ومع ذلك ، أعرب Hayek عن ثقته في أن هذه الزيادات في الأسعار لن تؤثر سلبًا على المبيعات ، حيث من المتوقع أن يعزز إطلاق المنتجات الجديدة الطلب.
وفي الوقت نفسه ، أعلنت شركة Watches of Switzerland Group عن مبيعات بقيمة 1 جنيه إسترليني. 54 مليار (2 مليار دولار) للسنة حتى أبريل ، مطابقة لتقديرات المحللين. ذكر الرئيس التنفيذي للشركة ، برايان دافي ، أن قوائم الانتظار للساعات عالية الطلب تستمر في النمو ، ومتوسط أسعار البيع آخذ في الازدياد ، مما يشير إلى استمرار الظروف المرتفعة في سوق الساعات الفاخرة.
في الختام ، على الرغم من ارتفاع الأسعار ، لا تزال الإقبال على الساعات السويسرية قوية ، حيث تشهد كل من Swatch Group و Watches of Switzerland Group طلبًا قويًا وتتوقع نموًا إيجابيًا في المستقبل القريب.