Le aziende orologiere svizzere, Swatch Group AG e Watches of Switzerland Group Plc, hanno recentemente segnalato una forte domanda di orologi di lusso nonostante l'aumento dei prezzi. Il CEO di Swatch Group, Nick Hayek, prevede entrate da record quest'anno, spinte dalla forte domanda in Cina e negli Stati Uniti. Anche Watches of Switzerland Group ha registrato una solida domanda di orologi di lusso, anche dopo aver registrato aumenti di prezzo da parte delle migliori marche.
Hayek ha rivelato che la domanda di orologi a basso prezzo in Asia e negli Stati Uniti rimane forte, mentre la Cina sta gradualmente tornando a pieno regime. In effetti, gli utili del primo semestre dell'azienda hanno superato per la prima volta i livelli pre-pandemia, indicando un trend positivo.
Le esportazioni di orologi svizzeri sono in costante aumento, raggiungendo oltre 24 miliardi di franchi (28 miliardi di dollari) nel 2022. Questi rapporti hanno dissipato le preoccupazioni su un potenziale calo della domanda di beni di lusso negli Stati Uniti, poiché le esportazioni verso quel mercato sono diminuite ad aprile. Hayek ha sottolineato l'impressionante crescita in tutti i segmenti di prezzo in Europa e negli Stati Uniti.
I ricavi di Swatch Group dalla propria rete di vendita al dettaglio sono saliti al 40% del totale, con vendite medie per negozio in aumento del 30% in tutto il mondo, a dimostrazione di un forte consumo a livello globale. Anche l'utile operativo della società ha registrato un notevole aumento del 36% a 686 milioni di franchi nel primo semestre, superando le aspettative degli analisti.
La crescita della domanda è stata particolarmente forte nel segmento di prezzo più basso di orologi e gioielli, con collaborazioni popolari come l'Omega MoonSwatch, con un prezzo di circa $ 260, che hanno registrato un'accelerazione della domanda. Anche destinazioni turistiche come Thailandia e Macao hanno beneficiato della ripresa dei viaggi, contribuendo alla crescita complessiva delle vendite.
Tuttavia, Swatch Group ha dovuto affrontare sfide a causa della debolezza del dollaro USA e dell'euro rispetto al franco svizzero, con un calo di 242 milioni di franchi nei ricavi del primo semestre. Nonostante ciò, il management rimane ottimista sulle eccellenti opportunità di crescita nella seconda metà del 2023.
Swatch Group e altri marchi come Omega hanno recentemente implementato aumenti di prezzo di circa l'8% negli Stati Uniti. Tuttavia, Hayek ha espresso la fiducia che questi aumenti di prezzo non avranno un impatto negativo sulle vendite, poiché si prevede che il lancio di nuovi prodotti aumenterà la domanda.
Nel frattempo, Watches of Switzerland Group ha registrato un fatturato di £ 1. 54 miliardi ($ 2 miliardi) per l'anno fino ad aprile, corrispondenti alle stime di consenso degli analisti. L'amministratore delegato dell'azienda, Brian Duffy, ha affermato che le liste d'attesa per gli orologi ad alta richiesta continuano a crescere e che i prezzi medi di vendita sono in aumento, indicando condizioni elevate sostenute nel mercato degli orologi di lusso.
In conclusione, nonostante l'aumento dei prezzi, l'appetito per gli orologi svizzeri rimane forte, con Swatch Group e Watches of Switzerland Group che registrano una domanda solida e prevedono una crescita positiva nel prossimo futuro.