Las empresas relojeras suizas, Swatch Group AG y Watches of Switzerland Group Plc, han señalado recientemente una fuerte demanda de relojes de lujo a pesar del aumento de los precios. El CEO de Swatch Group, Nick Hayek, espera ingresos récord este año, impulsados por la sólida demanda en China y Estados Unidos. Watches of Switzerland Group también informó una sólida demanda de relojes de lujo, incluso después de experimentar aumentos de precios de las mejores marcas.
Hayek reveló que la demanda de relojes de menor precio en Asia y EE. UU. sigue siendo fuerte, mientras que China está volviendo gradualmente a su punto máximo. De hecho, las ganancias de la compañía en el primer semestre superaron los niveles previos a la pandemia por primera vez, lo que indica una tendencia positiva.
Las exportaciones de relojes suizos han aumentado constantemente, alcanzando más de 24 000 millones de francos (28 000 millones de dólares) en 2022. Estos informes han disipado las preocupaciones sobre una posible disminución de la demanda de artículos de lujo en los EE. UU., ya que las exportaciones a ese mercado cayeron en abril. Hayek destacó el impresionante crecimiento en todos los segmentos de precios en Europa y Estados Unidos.
Los ingresos de Swatch Group de su propia red minorista aumentaron hasta el 40 % de su total, con un aumento de las ventas promedio por tienda en un 30 % en todo el mundo, lo que demuestra un fuerte consumo a nivel mundial. El beneficio operativo de la empresa también experimentó un aumento notable del 36% a 686 millones de francos en el primer semestre, superando las expectativas de los analistas.
El crecimiento de la demanda fue particularmente fuerte en el segmento de precios más bajos de relojes y joyas, con colaboraciones populares como el Omega MoonSwatch, con un precio de alrededor de $260, experimentando una demanda acelerada. Destinos turísticos como Tailandia y Macao también se beneficiaron de la recuperación de los viajes, lo que contribuyó al crecimiento general de las ventas.
Sin embargo, Swatch Group enfrentó desafíos debido a la debilidad del dólar estadounidense y el euro frente al franco suizo, lo que resultó en una disminución de 242 millones de francos en los ingresos del primer semestre. A pesar de esto, la gerencia se mantiene optimista sobre las excelentes oportunidades de crecimiento en la segunda mitad de 2023.
Swatch Group y otras marcas como Omega implementaron recientemente aumentos de precios de alrededor del 8% en EE. UU. Sin embargo, Hayek expresó su confianza en que estos aumentos de precios no afectarán negativamente las ventas, ya que se espera que los lanzamientos de nuevos productos impulsen la demanda.
Mientras tanto, Watches of Switzerland Group reportó ventas de £1. 54 mil millones ($ 2 mil millones) para el año hasta abril, coincidiendo con las estimaciones de consenso de los analistas. El CEO de la compañía, Brian Duffy, mencionó que las listas de espera para relojes de alta demanda continúan creciendo y los precios de venta promedio están aumentando, lo que indica condiciones elevadas sostenidas en el mercado de relojes de lujo.
En conclusión, a pesar del aumento de los precios, el apetito por los relojes suizos sigue siendo fuerte, con Swatch Group y Watches of Switzerland Group experimentando una demanda sólida y esperando un crecimiento positivo en el futuro cercano.