Szwajcarskie firmy produkujące zegarki, Swatch Group AG i Watches of Switzerland Group Plc, zasygnalizowały ostatnio duży popyt na luksusowe zegarki pomimo rosnących cen. Dyrektor generalny Swatch Group, Nick Hayek, spodziewa się rekordowych przychodów w tym roku, napędzanych przez silny popyt w Chinach i Stanach Zjednoczonych. Firma Watches of Switzerland Group odnotowała również solidny popyt na luksusowe zegarki, nawet po podwyżkach cen najlepszych marek.
Hayek ujawnił, że popyt na tańsze zegarki w Azji i Stanach Zjednoczonych pozostaje silny, podczas gdy Chiny stopniowo wracają do pełni sił. W rzeczywistości zyski firmy w pierwszym półroczu po raz pierwszy przekroczyły poziomy sprzed pandemii, co wskazuje na pozytywny trend.
Eksport szwajcarskich zegarków stale rośnie, osiągając ponad 24 miliardy franków (28 miliardów dolarów) w 2022 roku. Doniesienia te rozwiały obawy o potencjalny spadek popytu na dobra luksusowe w USA, po spadku eksportu na ten rynek w kwietniu. Hayek podkreślił imponujący wzrost we wszystkich segmentach cenowych w Europie i Stanach Zjednoczonych.
Przychody Swatch Group z własnej sieci detalicznej wzrosły do 40% całości, a średnia sprzedaż na sklep wzrosła o 30% na całym świecie, co świadczy o silnej globalnej konsumpcji. Zysk operacyjny firmy również odnotował znaczący wzrost o 36% do 686 milionów franków w pierwszej połowie, przekraczając oczekiwania analityków.
Wzrost popytu był szczególnie silny w najniższym segmencie cenowym zegarków i biżuterii, gdzie popularne kolaboracje, takie jak Omega MoonSwatch, wycenione na około 260 USD, odnotowały przyspieszony popyt. Kierunki turystyczne, takie jak Tajlandia i Makau, również skorzystały na ożywieniu w ruchu turystycznym, przyczyniając się do ogólnego wzrostu sprzedaży.
Jednak Swatch Group napotkała wyzwania związane ze słabym dolarem amerykańskim i euro w stosunku do franka szwajcarskiego, co spowodowało spadek przychodów o 242 miliony franków w pierwszej połowie roku. Mimo to zarząd pozostaje optymistą co do doskonałych możliwości wzrostu w drugiej połowie 2023 roku.
Swatch Group i inne marki, takie jak Omega, wprowadziły niedawno podwyżki cen o około 8% w USA. Hayek wyraził jednak przekonanie, że te podwyżki cen nie wpłyną negatywnie na sprzedaż, ponieważ oczekuje się, że wprowadzenie nowych produktów zwiększy popyt.
Tymczasem Watches of Switzerland Group odnotowała sprzedaż w wysokości 1 GBP. 54 miliardy (2 miliardy dolarów) za rok do kwietnia, co odpowiada konsensusowi analityków. Dyrektor generalny firmy, Brian Duffy, wspomniał, że listy oczekujących na zegarki o wysokim popycie wciąż rosną, a średnie ceny sprzedaży rosną, co wskazuje na utrzymujące się podwyższone warunki na rynku luksusowych zegarków.
Podsumowując, pomimo rosnących cen, apetyt na szwajcarskie zegarki pozostaje silny, a zarówno Swatch Group, jak i Watches of Switzerland Group doświadczają solidnego popytu i spodziewają się pozytywnego wzrostu w najbliższej przyszłości.