İsviçreli saat şirketleri, Swatch Group AG ve Watches of Switzerland Group Plc, son zamanlarda artan fiyatlara rağmen lüks saatlere yönelik güçlü talebin sinyallerini verdi. Swatch Group'un CEO'su Nick Hayek, Çin ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki güçlü talep nedeniyle bu yıl rekor gelir bekliyor. İsviçre Grubunun Saatleri, en iyi markalardan fiyat artışları gördükten sonra bile, lüks saatlere güçlü bir talep bildirdi.
Hayek, Asya ve ABD'de daha düşük fiyatlı saatlere olan talebin güçlü olmaya devam ettiğini, Çin'in ise kademeli olarak tam gücüne geri döndüğünü açıkladı. Aslında, şirketin ilk yarı kazançları ilk kez pandemi öncesi seviyeleri aşarak olumlu bir eğilime işaret ediyor.
İsviçre saat ihracatı istikrarlı bir şekilde artarak 2022'de 24 milyar frangı (28 milyar $) aştı. Bu raporlar, ABD'de lüks mallara olan talebin Nisan ayında düşmesi nedeniyle bu pazara yönelik talepte olası bir düşüşe ilişkin endişeleri yatıştırdı. Hayek, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ndeki tüm fiyat segmentlerindeki etkileyici büyümenin altını çizdi.
Swatch Group'un kendi perakende ağından elde ettiği gelir, toplam gelirinin %40'ına yükseldi ve dünya çapında mağaza başına ortalama satışlar %30 artarak dünya çapında güçlü bir tüketim sergiledi. Şirketin faaliyet karı da ilk yarıda %36'lık kayda değer bir artışla 686 milyon franka yükseldi ve analistlerin beklentilerini aştı.
Talepteki artış, özellikle en düşük fiyatlı saat ve mücevherat segmentinde güçlüydü ve Omega MoonSwatch gibi yaklaşık 260$'lık fiyatıyla popüler işbirlikleri artan talep görüyor. Tayland ve Makao gibi turistik destinasyonlar da seyahatteki toparlanmadan yararlandı ve genel satış büyümesine katkıda bulundu.
Ancak Swatch Group, ABD doları ve avronun İsviçre frangı karşısındaki zayıflığı nedeniyle zorluklarla karşılaştı ve bu da ilk yarı gelirinde 242 milyon franklık bir düşüşe neden oldu. Buna rağmen yönetim, 2023'ün ikinci yarısında mükemmel büyüme fırsatları konusunda iyimser olmaya devam ediyor.
Swatch Group ve Omega gibi diğer markalar yakın zamanda ABD'de yaklaşık %8'lik fiyat artışları gerçekleştirdi. Ancak Hayek, yeni ürün lansmanlarının talebi artırması beklendiğinden, bu fiyat artışlarının satışları olumsuz etkilemeyeceğinden emin olduğunu ifade etti.
Bu arada, Watches of Switzerland Group 1 sterlinlik satış bildirdi. Nisan ayına kadar olan yıl için 54 milyar (2 milyar $), analist konsensüs tahminleriyle eşleşiyor. Şirketin CEO'su Brian Duffy, yüksek talep gören saatler için bekleme listelerinin büyümeye devam ettiğinden ve ortalama satış fiyatlarının arttığından bahsetti, bu da lüks saat pazarındaki yüksek koşulların devam ettiğini gösteriyor.
Sonuç olarak, artan fiyatlara rağmen, hem Swatch Group hem de Watches of Switzerland Group güçlü talep görüyor ve yakın gelecekte pozitif büyüme bekliyor.