Les sociétés horlogères suisses, Swatch Group AG et Watches of Switzerland Group Plc, ont récemment signalé une forte demande pour les montres de luxe malgré la hausse des prix. Le PDG de Swatch Group, Nick Hayek, s'attend à des revenus record cette année, tirés par une demande robuste en Chine et aux États-Unis. Watches of Switzerland Group a également fait état d'une demande solide pour les montres de luxe, même après avoir connu des hausses de prix des plus grandes marques.
Hayek a révélé que la demande de montres à bas prix en Asie et aux États-Unis reste forte, tandis que la Chine retrouve progressivement sa pleine vigueur. En fait, les bénéfices de l'entreprise au premier semestre ont dépassé pour la première fois les niveaux d'avant la pandémie, indiquant une tendance positive.
Les exportations de montres suisses n'ont cessé d'augmenter, atteignant plus de 24 milliards de francs (28 milliards de dollars) en 2022. Ces rapports ont apaisé les inquiétudes concernant une baisse potentielle de la demande de produits de luxe aux États-Unis, les exportations vers ce marché ayant chuté en avril. Hayek a souligné la croissance impressionnante dans tous les segments de prix en Europe et aux États-Unis.
Les revenus de Swatch Group provenant de son propre réseau de vente au détail ont augmenté pour atteindre 40 % de son total, les ventes moyennes par magasin augmentant de 30 % dans le monde, démontrant une forte consommation à l'échelle mondiale. Le bénéfice d'exploitation de l'entreprise a également connu une augmentation notable de 36% à 686 millions de francs au premier semestre, dépassant les attentes des analystes.
La croissance de la demande a été particulièrement forte dans le segment de prix le plus bas des montres et des bijoux, avec des collaborations populaires comme l'Omega MoonSwatch, au prix d'environ 260 $, connaissant une demande accélérée. Des destinations touristiques telles que la Thaïlande et Macao ont également bénéficié de la reprise des voyages, contribuant à la croissance globale des ventes.
Cependant, Swatch Group a dû faire face à des défis en raison de la faiblesse du dollar américain et de l'euro par rapport au franc suisse, ce qui a entraîné une baisse de 242 millions de francs du chiffre d'affaires au premier semestre. Malgré cela, la direction reste optimiste quant aux excellentes opportunités de croissance au second semestre 2023.
Swatch Group et d'autres marques comme Omega ont récemment mis en place des augmentations de prix d'environ 8 % aux États-Unis. Cependant, Hayek s'est dit convaincu que ces hausses de prix n'auraient pas d'impact négatif sur les ventes, car les lancements de nouveaux produits devraient stimuler la demande.
Pendant ce temps, Watches of Switzerland Group a enregistré des ventes de 1 £. 54 milliards de dollars (2 milliards de dollars) pour l'année jusqu'en avril, correspondant aux estimations consensuelles des analystes. Le PDG de la société, Brian Duffy, a mentionné que les listes d'attente pour les montres à forte demande continuent de s'allonger et que les prix de vente moyens augmentent, indiquant des conditions élevées et soutenues sur le marché des montres de luxe.
En conclusion, malgré la hausse des prix, l'appétit pour les montres suisses reste fort, Swatch Group et Watches of Switzerland Group connaissant une demande solide et s'attendant à une croissance positive dans un avenir proche.