הביקוש הגואה לשעוני אומגה ורולקס נותר ללא הרתעה עקב עליית המחירים

חברות שעונים שוויצריות, Swatch Group AG ו-Wates of Switzerland Group Plc, סימנו לאחרונה ביקוש חזק לשעוני יוקרה למרות עליית המחירים. מנכ"ל קבוצת Swatch, ניק האייק, מצפה להכנסות שוברות שיא השנה, המונעות מביקוש חזק בסין ובארה"ב. Watches of Switzerland Group דיווחה גם על ביקוש מוצק לשעוני יוקרה, גם לאחר שחוו עליות מחירים של מותגים מובילים.

האייק חשף שהביקוש לשעונים במחירים נמוכים יותר באסיה ובארה"ב נותר חזק, בעוד שסין חוזרת בהדרגה לעוצמה מלאה. למעשה, רווחי החברה במחצית הראשונה עלו לראשונה על הרמות שלפני המגפה, מה שמעיד על מגמה חיובית.

יצוא השעונים השוויצרי גדל בהתמדה, והגיע ליותר מ-24 מיליארד פרנק (28 מיליארד דולר) ב-2022. דיווחים אלו הפיגו את החששות לגבי ירידה פוטנציאלית בביקוש למוצרי יוקרה בארה"ב, כאשר הייצוא לשוק זה ירד באפריל. האייק הדגיש את הצמיחה המרשימה בכל מגזרי המחירים באירופה ובארצות הברית.

ההכנסות של קבוצת Swatch מרשת קמעונאות משלה עלו ל-40% מסך המכירות שלה, כאשר המכירות הממוצעות לחנות גדלו ב-30% ברחבי העולם, מה שמוכיח צריכה חזקה בעולם. גם הרווח התפעולי של החברה ראה עלייה בולטת של 36% ל-686 מיליון פרנק במחצית הראשונה, מעל ציפיות האנליסטים.

הצמיחה בביקוש הייתה חזקה במיוחד בפלח המחיר הנמוך ביותר של שעונים ותכשיטים, כאשר שיתופי פעולה פופולריים כמו Omega MoonSwatch, שמחירו בסביבות 260$, חווים ביקוש מואץ. יעדי תיירות כמו תאילנד ומקאו נהנו גם הם מההתאוששות בנסיעות, ותרמו לצמיחת המכירות הכוללת.

עם זאת, קבוצת Swatch התמודדה עם אתגרים בשל החלשות הדולר והאירו מול הפרנק השוויצרי, מה שהביא לירידה של 242 מיליון פרנק בהכנסות במחצית הראשונה. למרות זאת, ההנהלה שומרת על אופטימיות לגבי הזדמנויות צמיחה מצוינות במחצית השנייה של 2023.

קבוצת Swatch ומותגים אחרים כמו אומגה יישמו לאחרונה עליות מחירים של כ-8% בארה"ב. עם זאת, האייק הביע ביטחון כי עליות המחירים הללו לא ישפיעו לרעה על המכירות, שכן השקות מוצרים חדשים צפויות להגביר את הביקוש.

בינתיים, Watches of Switzerland Group דיווחה על מכירות של £1. 54 מיליארד דולר (2 מיליארד דולר) לשנה עד אפריל, תואם להערכות קונצנזוס של אנליסטים. מנכ"ל החברה, בריאן דאפי, הזכיר כי רשימות ההמתנה לשעונים בעלי ביקוש גבוה ממשיכות לגדול, ומחירי המכירה הממוצעים עולים, מה שמעיד על תנאים גבוהים מתמשכים בשוק שעוני היוקרה.

לסיכום, למרות עליית המחירים, התיאבון לשעונים שוויצריים נותר חזק, כאשר גם קבוצת Swatch והן Watches of Switzerland Group חוות ביקוש מוצק ומצפים לצמיחה חיובית בעתיד הקרוב.