Dans le secteur des smartphones en constante évolution, les principaux fabricants de téléphones mobiles sont déterminés à capter l'attention qui était autrefois réservée uniquement aux versions révolutionnaires de l'iPhone d'Apple. Alors que le rythme de l’innovation ralentit ces dernières années, des entreprises comme Samsung, Oppo, Huawei et Honor se tournent vers une stratégie commune : les téléphones pliables. Ces appareils promettent aux utilisateurs de doubler la surface de l'écran tout en conservant la taille compacte d'un smartphone ordinaire.
L'attrait des appareils pliables réside dans leur capacité à améliorer le multitâche, à améliorer le confort de frappe et à offrir une expérience de lecture plus naturelle. Pour les fabricants de smartphones, les appareils pliables constituent un moyen de se différencier de leurs concurrents et d’inciter les consommateurs à investir dans des fonctionnalités haut de gamme, ce qui pourrait conduire à des marges bénéficiaires plus élevées. Il s’agit d’une opportunité indispensable pour les fabricants de téléphones, car le marché mondial des smartphones connaît un déclin depuis huit trimestres consécutifs, perdant sept trimestres. 8% de ses ventes sur les trois mois se terminant en juin, selon IDC.
Samsung est à la pointe de la technologie pliable, investissant massivement dans la recherche et le développement au cours de la dernière décennie. L'entreprise a été pionnière en matière de charnières, de technologie d'affichage et de batteries pour faire des produits pliables une catégorie de produits viable. Alors que la complexité des appareils pliables fait grimper les coûts, Samsung a réussi à fixer le prix de certains de ses modèles à moins de 1 000 dollars en 2021, marquant la première fois qu'un pliable haut de gamme est disponible en dessous de ce seuil. Le succès de leur Galaxy Z Flip, au prix de 999 $, a contribué à la popularité croissante des appareils pliables, Samsung prévoyant de vendre son 30 millionième téléphone pliable cette année.
Fait intéressant, Samsung a constaté que les utilisateurs qui utilisent leur deuxième appareil pliable ont tendance à être plus satisfaits que les nouveaux utilisateurs, ce qui suggère que la familiarité et la fidélité se développent avec le temps. La société prévoit également de lancer prochainement un appareil pliable plus abordable, selon TM Roh, responsable de l'activité mobile de Samsung. Roh estime que davantage de clients choisiront les produits pliables pour s'adapter aux modes de vie changeants d'aujourd'hui, ce qui entraînera une concurrence accrue et une catégorie de produits globalement plus saine.
Alors que Samsung a mené la charge, d'autres fabricants ont également fait des progrès significatifs dans le domaine du pliable. Huawei, par exemple, est devenue la première marque chinoise de produits pliables au dernier trimestre, vendant un demi-million d'unités, selon IDC. Au cours des cinq dernières années, Huawei a lancé sept itérations de téléphones pliables, dont le dernier modèle, le Mate X5, ne pesant pas plus qu'un iPhone 14 Pro Max. Cela démontre que les appareils pliables peuvent rivaliser avec les appareils conventionnels en termes de poids.
Cependant, les smartphones conventionnels présentent encore certains avantages, tels que le fait de pouvoir accueillir des réseaux de caméras plus grands et d'offrir des écrans parfaitement uniformes et sans plis. Les problèmes de durabilité et la nécessité d’adapter les applications restent également des défis pour les appareils pliables. Malgré ces défis, des clients comme Eiji Araki, cadre dans une entreprise technologique japonaise, ont adopté les expériences immersives offertes par les téléphones pliables. Araki est passé au Pixel Fold de Google et a trouvé qu'il s'agissait d'un appareil étonnamment normal dans sa forme pliée, tout en offrant une expérience immersive lorsqu'il est déplié pour des tâches telles que lire des livres et regarder des vidéos.
Alors qu'Apple n'a pas encore fait son incursion sur le marché des appareils pliables, les fabricants de mobiles ont une chance de s'établir et de prendre pied. Alors qu’ils continuent d’investir dans la recherche et le développement, les pliables sont sur le point de connaître une croissance, IDC estimant une augmentation de plus de 50 % des expéditions mondiales cette année. Alors que la concurrence s’intensifie, les passionnés de smartphones peuvent s’attendre à un avenir passionnant rempli de designs innovants et de fonctionnalités améliorées, tout cela grâce à l’essor des appareils pliables.