Apple Inc. est confronté à une nouvelle baisse des ventes d'iPhone en Chine, et les volumes devraient encore baisser cette année, selon les analystes de Jefferies dirigés par Edison Lee. L'année dernière, la dernière génération d'iPhone a connu un démarrage lent sur le marché chinois, et cette tendance s'est poursuivie, une récente vérification de l'industrie révélant un déclin de 30 % sur un an. En revanche, le reste du marché mobile chinois a connu une croissance en décembre, avec Huawei Technologies Co. ouvre la voie avec sa nouvelle gamme d'appareils Mate 60.
Le lancement du Mate 60 Pro de Huawei quelques semaines seulement avant la sortie de l'iPhone 15 en septembre a déclenché une montée du sentiment patriotique parmi les consommateurs chinois. L'appareil, qui utilise un nouveau processeur développé en Chine, a aidé Huawei à regagner une partie des clients perdus au profit d'Apple. Jefferies estime que Huawei a expédié 35 millions de smartphones en 2023, les contraintes d'approvisionnement empêchant des chiffres encore plus élevés.
En décembre, Apple a constaté une baisse à deux chiffres des volumes d'iPhone, et Jefferies prédit une baisse similaire pour 2024. Pour stimuler la croissance, Apple a augmenté les remises sur sa gamme de smartphones sur divers portails d'achat en ligne. Cependant, ces remises n’ont pas encore réussi à augmenter les volumes, entraînant plutôt une baisse du prix de vente moyen.
Apple a gagné des parts de marché en Chine après que les sanctions américaines ont limité l'accès de Huawei aux principaux fabricants de puces, tels que Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. , en 2020. Cependant, Huawei a fait son retour sur le marché mobile, reconquérant des parts de marché et travaillant au développement de son propre écosystème logiciel pour concurrencer iOS d'Apple et Alphabet Inc. C'est Android.
Alors qu'Apple est aux prises avec une nouvelle baisse des ventes d'iPhone en Chine, la société devra peut-être réévaluer sa stratégie sur le marché chinois. La montée en puissance de Huawei et son succès dans la reconquête des clients soulignent l’importance de comprendre les préférences locales et les sentiments des consommateurs. De plus, alors que Huawei s'efforce d'établir son propre écosystème, Apple pourrait être confrontée à une concurrence accrue non seulement du point de vue du matériel, mais également du point de vue des logiciels et des services.
Malgré ces défis, Apple reste un nom bien connu et dispose d'une base d'utilisateurs dédiée en Chine. Il sera intéressant de voir comment l'entreprise réagit à la dynamique changeante du marché chinois et si elle peut retrouver son élan face à la concurrence féroce d'acteurs locaux comme Huawei.