Apple Inc. сталкивается с дальнейшим снижением продаж iPhone в Китае, причем ожидается, что в этом году объемы упадут еще больше, по мнению аналитиков Jefferies во главе с Эдисоном Ли. В прошлом году iPhone последнего поколения медленно стартовал на китайском рынке, и эта тенденция сохраняется: недавняя отраслевая проверка показала спад на 30% в годовом исчислении. Напротив, остальная часть мобильного рынка Китая в декабре продемонстрировала рост: Huawei Technologies Co. лидирует со своей новой линейкой устройств Mate 60.
Выпуск Huawei Mate 60 Pro всего за несколько недель до выпуска iPhone 15 в сентябре вызвал всплеск патриотических настроений среди китайских потребителей. Устройство, в котором используется новый процессор, разработанный в Китае, помогло Huawei вернуть часть клиентов, которых она потеряла из-за Apple. По оценкам Джеффриса, в 2023 году Huawei поставила 35 миллионов смартфонов, а ограничения поставок не позволили увеличить этот показатель.
В декабре Apple стала свидетелем двузначного снижения объемов продаж iPhone, и Джеффрис прогнозирует аналогичный спад в 2024 году. Чтобы стимулировать рост, Apple увеличила скидки на свою линейку смартфонов на различных порталах онлайн-покупок. Однако эти скидки пока не привели к увеличению объема, а привели к снижению средней цены реализации.
Apple завоевала долю рынка в Китае после того, как санкции США ограничили доступ Huawei к ведущим производителям микросхем, таким как Тайваньская компания Semiconductor Manufacturing Co. , в 2020 году. Тем не менее, Huawei вернулась на рынок мобильной связи, вернув себе долю рынка и работая над развитием собственной экосистемы программного обеспечения, чтобы конкурировать с iOS от Apple и Alphabet Inc. это Андроид.
Поскольку Apple борется с дальнейшим снижением продаж iPhone в Китае, компании, возможно, придется пересмотреть свою стратегию на китайском рынке. Рост компании Huawei и ее успех в привлечении клиентов подчеркивают важность понимания местных предпочтений и настроений потребителей. Кроме того, поскольку Huawei работает над созданием собственной экосистемы, Apple может столкнуться с усилением конкуренции не только со стороны аппаратного обеспечения, но также с точки зрения программного обеспечения и услуг.
Несмотря на эти проблемы, имя Apple остается нарицательным и имеет специальную базу пользователей в Китае. Будет интересно посмотреть, как компания отреагирует на меняющуюся динамику китайского рынка и сможет ли она восстановить свои позиции в условиях жесткой конкуренции со стороны местных игроков, таких как Huawei.