Apple Inc. står inför en ytterligare nedgång i iPhone-försäljningen i Kina, med volymer som förväntas sjunka ytterligare i år, enligt analytiker på Jefferies under ledning av Edison Lee. Förra året fick den senaste generationen iPhones en långsam start på den kinesiska marknaden, och denna trend har fortsatt, med en nyligen genomförd branschkontroll som avslöjade en minskning med 30 % jämfört med föregående år. Däremot upplevde resten av Kinas mobilmarknad tillväxt i december, med Huawei Technologies Co. leder vägen med sin nya Mate 60-enhet.
Lanseringen av Huaweis Mate 60 Pro bara några veckor före lanseringen av iPhone 15 i september utlöste en ökning av patriotiska känslor bland kinesiska konsumenter. Enheten, som använder en ny processor utvecklad i Kina, hjälpte Huawei att återta några av de kunder som den förlorat till Apple. Jefferies uppskattar att Huawei skickade 35 miljoner smartphones 2023, med utbudsbegränsningar som förhindrade ännu högre siffror.
I december såg Apple en tvåsiffrig minskning av iPhone-volymer, och Jefferies förutspår en liknande nedgång för 2024. För att stimulera tillväxten har Apple ökat rabatterna på sitt smartphonesortiment på olika shoppingportaler online. Dessa rabatter har dock ännu inte lyckats öka volymen, utan har istället lett till en minskning av det genomsnittliga försäljningspriset.
Apple hade tagit marknadsandelar i Kina efter att amerikanska sanktioner begränsade Huaweis tillgång till ledande chiptillverkare, som Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. , 2020. Huawei har dock gjort comeback på mobilmarknaden, tagit tillbaka marknadsandelar och arbetat på att utveckla sitt eget mjukvaruekosystem för att konkurrera med Apples iOS och Alphabet Inc. s Android.
När Apple brottas med ytterligare nedgångar i iPhone-försäljningen i Kina, kan företaget behöva omvärdera sin strategi på den kinesiska marknaden. Framväxten av Huawei och dess framgång med att återerövra kunder understryker vikten av att förstå lokala preferenser och konsumenternas känslor. Dessutom, när Huawei arbetar för att etablera sitt eget ekosystem, kan Apple möta ökad konkurrens inte bara från hårdvara utan också från mjukvaru- och tjänsteperspektiv.
Trots dessa utmaningar är Apple fortfarande ett känt namn och har en dedikerad användarbas i Kina. Det ska bli intressant att se hur företaget reagerar på den förändrade dynamiken på den kinesiska marknaden och om det kan återta sitt momentum inför hård konkurrens från lokala aktörer som Huawei.