Apple Inc. За словами аналітиків Jefferies на чолі з Едісоном Лі, продажі iPhone у Китаї ще більше впадуть, а цього року обсяги ще більше впадуть. Минулого року останнє покоління iPhone було повільним стартом на китайському ринку, і ця тенденція продовжується: нещодавня галузева перевірка показала падіння на 30% у порівнянні з минулим роком. На відміну від цього, решта мобільного ринку Китаю зазнала зростання в грудні, коли Huawei Technologies Co. лідирує з новою лінійкою пристроїв Mate 60.
Випуск Mate 60 Pro від Huawei за кілька тижнів до випуску iPhone 15 у вересні викликав сплеск патріотичних настроїв серед китайських споживачів. Пристрій, який використовує новий процесор, розроблений у Китаї, допоміг Huawei повернути деяких клієнтів, яких вона втратила через Apple. За підрахунками Джеффріса, у 2023 році Huawei поставила 35 мільйонів смартфонів, але через обмеження поставок не вдалося збільшити кількість смартфонів.
У грудні Apple спостерігала двозначне зменшення обсягів продажів iPhone, і Джеффріс прогнозує подібне зниження на 2024 рік. Щоб стимулювати зростання, Apple збільшила знижки на асортимент своїх смартфонів на різних порталах онлайн-магазинів. Однак ці знижки ще не спромоглися збільшити обсяги, натомість призвели до зниження середньої ціни продажу.
Apple отримала частку ринку в Китаї після того, як санкції США обмежили доступ Huawei до провідних виробників мікросхем, таких як Taiwan Semiconductor Manufacturing Co. , у 2020 році. Проте Huawei повернулася на ринок мобільних пристроїв, повернувши собі частку ринку та працюючи над розробкою власної екосистеми програмного забезпечення, щоб конкурувати з iOS від Apple і Alphabet Inc. Android.
Оскільки Apple бореться з подальшим падінням продажів iPhone у Китаї, компанії, можливо, доведеться переглянути свою стратегію на китайському ринку. Зростання Huawei та її успіх у відновленні клієнтів підкреслюють важливість розуміння місцевих уподобань і настроїв споживачів. Крім того, оскільки Huawei працює над створенням власної екосистеми, Apple може зіткнутися з посиленням конкуренції не лише з апаратного забезпечення, але й з точки зору програмного забезпечення та послуг.
Не дивлячись на ці проблеми, Apple залишається загальновідомою і має спеціальну базу користувачів у Китаї. Буде цікаво подивитися, як компанія відреагує на мінливу динаміку китайського ринку і чи зможе вона відновити свою динаміку перед обличчям жорсткої конкуренції з боку місцевих гравців, таких як Huawei.