Пока Apple готовится представить свой последний iPhone, технологический гигант сталкивается с кризисом на своем крупнейшем международном рынке: в Китае. В условиях назревающих разногласий и растущей конкуренции со стороны отечественных брендов Apple находится в шатком положении всего за несколько дней до запуска долгожданного продукта.
Одной из основных проблем, с которой сталкивается Apple, является растущий запрет на использование iPhone среди государственных служащих в Китае. Этот запрет вкупе с появлением нового телефона китайской Huawei Technologies Co. , представляет серьезную угрозу рыночной доле Apple в стране.
Однако самой туманной угрозой успеху Apple в Китае является возрождение китайского национализма. Этот всплеск патриотизма может привести к тому, что обычные потребители будут избегать устройств иностранных брендов, включая iPhone. Apple сталкивалась с подобными проблемами в прошлом, не оправдав ожиданий по продажам из-за слабого спроса в Китае. Генеральный директор Тим Кук назвал китайский национализм одним из факторов, способствующих этому спаду.
Проблемы Apple усугубляются недавними спорами вокруг Huawei, которые заставили американских законодателей возобновить проверку поставщиков китайской технологической компании. Некоторые законодатели даже призывают остановить весь экспорт США в компанию Huawei. Проблема вращается вокруг ведущего китайского производителя микросхем Semiconductor Manufacturing International Corp. , которая, судя по всему, нарушила американские санкции, поставив компоненты для нового телефона Huawei. Законодательство против TikTok, принадлежащего ByteDance Ltd. , также было предложено.
Эти антияблочные настроения в Китае распространились на социальные сети: пользователи выразили предпочтение отечественным брендам и поклялись никогда не покупать устройства Apple. Ходили даже слухи, что China Mobile Ltd. , оператор беспроводной связи в стране, возможно, не будет продавать предстоящий iPhone 15, хотя компания опровергла эти утверждения.
Несмотря на эти проблемы, в настоящее время нет никаких свидетельств массового отхода от Apple на китайском рынке смартфонов. Фактически, Apple была одним из немногих продавцов смартфонов, продемонстрировавших рост во втором квартале этого года. Huawei, имеющая меньшую долю рынка, чем Apple, была единственным крупным производителем, продемонстрировавшим рост продаж.
Хотя китайский рынок был ярким пятном для Apple в период общего спада продаж, компания надеется, что линейка iPhone 15 с ее новыми функциями и улучшениями поможет переломить эту тенденцию. Еще неизвестно, какое влияние окажут запрет на iPhone среди государственных служащих и рост китайского национализма на успех Apple в Китае.
В конце концов, китайскому правительству предстоит найти хрупкий баланс. Хотя могут быть стимулы для ограничения использования iPhone, они также признают значительный вклад Apple в их экономику и создаваемые ею рабочие места. Слишком строгое наказание Apple может привести к негативным последствиям для ее собственного народа.