Поки Apple готується представити свій останній iPhone, технологічний гігант стикається з кризою на своєму найбільшому міжнародному ринку: Китаї. У зв’язку з розгортанням суперечок і зростанням конкуренції з боку вітчизняних брендів Apple опинилася в ненадійному становищі всього за кілька днів до довгоочікуваного запуску продукту.
Одним із основних викликів, з якими бореться Apple, є зростаюча заборона на використання iPhone серед державних службовців у Китаї. Ця заборона в поєднанні з появою нового телефону від китайської Huawei Technologies Co. , становить серйозну загрозу для частки ринку Apple у країні.
Однак найбільш туманною загрозою для успіху Apple у Китаї є відродження китайського націоналізму. Цей сплеск патріотизму може змусити звичайних споживачів уникати пристроїв іноземних брендів, включаючи iPhone. Apple стикалася з подібними проблемами в минулому, не виправдавши очікуваних продажів через слабкий попит у Китаї. Головний виконавчий директор Тім Кук назвав китайський націоналізм одним із факторів, що сприяють цьому спаду.
На додаток до проблем Apple, нещодавні суперечки навколо Huawei змусили законодавців США відновити перевірку постачальників китайської технологічної компанії. Деякі законодавці навіть закликають припинити весь експорт США до Huawei. Проблема обертається навколо провідного китайського виробника мікросхем, Semiconductor Manufacturing International Corp. , яка, схоже, порушила американські санкції, поставивши компоненти для нового телефону Huawei. Законодавство, спрямоване на TikTok, що належить ByteDance Ltd. , також було запропоновано.
Цей фон анти-Apple настроїв у Китаї поширився на соціальні мережі, коли користувачі віддають перевагу вітчизняним брендам і обіцяють ніколи не купувати пристрої Apple. Ходили навіть чутки, що China Mobile Ltd. , оператор бездротового зв’язку країни, може не мати майбутніх iPhone 15, хоча компанія спростувала ці заяви.
Незважаючи на ці проблеми, наразі немає доказів широкого відходу від Apple на китайському ринку смартфонів. Насправді Apple була одним із небагатьох продавців смартфонів, які відчули зростання у другому кварталі цього року. Huawei, з меншою часткою ринку, ніж Apple, була єдиним великим виробником, який продемонстрував зростання продажів.
Хоча китайський ринок був яскравою плямою для Apple у період загального падіння продажів, компанія сподівається, що лінійка iPhone 15 з її новими функціями та вдосконаленнями допоможе змінити цю тенденцію. Залишається побачити, наскільки заборона iPhone серед державних службовців і зростання китайського націоналізму вплинуть на успіх Apple у Китаї.
Зрештою, китайському уряду потрібно знайти тонкий баланс. Хоча можуть бути стимули для обмеження використання iPhone, вони також визнають значний внесок Apple в їх економіку та робочі місця, які вона створює. Занадто суворе покарання Apple може призвести до негативних наслідків для її власного народу.