Des dizaines d'employés de Gucci ont organisé une grève lundi pour protester contre la décision de la maison de couture de déplacer son bureau de création de Rome à Milan. Alors que Gucci affirme que la délocalisation n'entraînera pas de suppressions d'emplois, un syndicat régional a qualifié cette décision de « licenciement collectif déguisé ». " Le syndicat CGIL affirme que la délocalisation est une étape vers l'arrêt définitif de toutes les opérations à Rome. Les préoccupations du syndicat ont été encore davantage soulignées lors de la manifestation à Rome, où les manifestants ont brandi des pancartes avec des messages critiquant la décision de Gucci.
Gucci aurait fait part de son intention de transférer le bureau d'études aux syndicats dès le mois d'octobre. Cette décision concerne 153 des 219 salariés actuellement basés à Rome. Cependant, le syndicat CGIL insiste sur le fait que demander aux salariés de déménager à Milan, située à environ 300 kilomètres de là, équivaut à les licencier.
Le porte-parole de Gucci a défendu cette décision, affirmant qu'elle permettrait une collaboration plus étroite entre le directeur créatif, les designers et les fonctions stratégiques de l'entreprise basées à Milan. Cela faciliterait à son tour les interactions et les synergies nécessaires. Gucci a également indiqué qu'elle offrait des incitations et un soutien économiques bien plus favorables que ceux prévus dans la convention collective nationale italienne.
Le bouleversement au sein de la direction de Gucci a commencé avec le départ du directeur créatif Alessandro Michele en 2022. Par la suite, la société mère de la maison de couture, Kering, a procédé à des changements importants au sein de sa direction. La nomination de Sabato De Sarno, auparavant chez Valentino, en tant que nouveau directeur créatif en janvier 2023 a marqué une nouvelle direction pour Gucci. Par ailleurs, en août, Kering a annoncé le départ de son PDG Marco Bizzarri, faisant appel à Jean-François Palus à la tête du groupe.
Kering, qui possède également des marques de luxe telles que Yves Saint Laurent, Bottega Veneta et Balenciaga, a chargé Palus de renforcer les opérations et les équipes de Gucci afin de reconstruire l'influence et la dynamique de la marque italienne. Gucci est la plus grande marque de Kering, représentant plus de la moitié des 22 milliards de dollars de chiffre d'affaires du conglomérat en 2022.
Alors que le marché des produits de luxe a connu une croissance significative au début de l'année, il s'est ralenti au cours du second semestre 2023. Reflétant cette tendance, Kering a annoncé une baisse de 9 % de ses ventes au dernier trimestre, sous-performant ses concurrents, l'appétit des consommateurs pour les vêtements et accessoires haut de gamme ayant diminué après le pic de demande observé immédiatement après la pandémie.
Sous la direction de Sabato De Sarno, Gucci a présenté sa collection « Gucci Ancora » en septembre. Le dévoilement a eu lieu à Milan en présence d'un public de stars, dont Julia Roberts, Ryan Gosling, Jessica Chastain, Kendall Jenner et Julia Garner. La collection a donné une nouvelle touche aux styles traditionnels de Gucci avec des robes babydoll, des costumes courts ajustés, des jupes à franges, des sweats à capuche et des tricots ornés de bijoux présentés sur le podium.
Alors que les employés de Gucci poursuivent leur grève, la maison de couture est confrontée au défi de résoudre le conflit et de trouver une solution qui satisfasse à la fois les employés et les objectifs stratégiques de l'entreprise. L'issue de ce litige aura sans aucun doute un impact sur les opérations de Gucci à Rome et sur ses futures relations avec ses salariés.