Dziesiątki pracowników Gucci zorganizowało w poniedziałek strajk w proteście przeciwko decyzji domu mody o przeniesieniu biura projektowego z Rzymu do Mediolanu. Choć Gucci twierdzi, że przeniesienie nie spowoduje redukcji zatrudnienia, regionalny związek zawodowy określił to posunięcie jako „ukryte zwolnienie zbiorowe”. „Związek CGIL argumentuje, że przeniesienie stanowi krok w stronę ostatecznego zaprzestania wszelkiej działalności w Rzymie. Obawy związku zostały dodatkowo podkreślone podczas demonstracji w Rzymie, gdzie protestujący trzymali plakaty z wiadomościami krytykującymi decyzję Gucciego.
Gucci podobno poinformował o zamiarze przeniesienia biura projektowego do związkowców już w październiku. Decyzja ta dotyczy 153 z 219 pracowników zatrudnionych obecnie w Rzymie. Związek CGIL upiera się jednak, że poproszenie pracowników o przeprowadzkę do oddalonego o około 500 mil Mediolanu jest równoznaczne ze zwolnieniem ich.
Rzecznik Gucci bronił tego posunięcia, stwierdzając, że umożliwi ono bliższą współpracę pomiędzy dyrektorem kreatywnym, projektantami i strategicznymi funkcjami firmy z siedzibą w Mediolanie. To z kolei ułatwiłoby niezbędne interakcje i synergie. Gucci wspomniał również, że zapewnia zachęty ekonomiczne i wsparcie znacznie korzystniejsze niż te określone we włoskim krajowym układzie zbiorowym.
Przewroty w zarządzie Gucci rozpoczęły się wraz z odejściem dyrektora kreatywnego Alessandro Michele w 2022 roku. Następnie spółka-matka domu mody, Kering, dokonała znaczących zmian w swoim kierownictwie najwyższego szczebla. Mianowanie Sabato De Sarno, wcześniej pracującego w Valentino, na nowego dyrektora kreatywnego w styczniu 2023 r. wyznaczyło nowy kierunek dla Gucci. Ponadto w sierpniu Kering ogłosił odejście dyrektora generalnego Marco Bizzarriego, powołując na stanowisko Jean-François Palusa.
Kering, który jest także właścicielem luksusowych marek, takich jak Yves Saint Laurent, Bottega Veneta i Balenciaga, zlecił Palusowi wzmocnienie operacji i zespołów Gucci, aby odbudować wpływ i dynamikę włoskiej marki. Gucci to największa marka Keringa, generująca ponad połowę 22 miliardów dolarów przychodów konglomeratu w 2022 roku.
Chociaż rynek dóbr luksusowych odnotował znaczny wzrost na początku roku, w drugiej połowie 2023 r. nastąpiło jego ochłodzenie. Odzwierciedlając tę tendencję, Kering odnotował w zeszłym kwartale 9% spadek sprzedaży, osiągając gorsze wyniki od swoich konkurentów, ponieważ apetyt konsumentów na wysokiej klasy odzież i akcesoria spadł po szczytowym popycie obserwowanym bezpośrednio po pandemii.
Pod przewodnictwem Sabato De Sarno firma Gucci wprowadziła we wrześniu swoją kolekcję „Gucci Ancora”. Odsłonięcie odbyło się w Mediolanie i wzięło w nim udział gwiazdorska publiczność, w tym Julia Roberts, Ryan Gosling, Jessica Chastain, Kendall Jenner i Julia Garner. Kolekcja nadała świeży akcent tradycyjnym stylom Gucci dzięki sukienkom typu babydoll, dopasowanym krótkim garniturom, spódnicom z frędzlami, bluzom z kapturem i ozdobionym biżuterią dzianinom prezentowanym na wybiegu.
W miarę kontynuowania strajku pracowników Gucci, dom mody staje przed wyzwaniem rozwiązania konfliktu i znalezienia rozwiązania, które satysfakcjonuje zarówno pracowników, jak i cele strategiczne firmy. Wynik tego sporu będzie niewątpliwie miał wpływ na działalność Gucci w Rzymie i jej przyszłe relacje z pracownikami.