Dezenas de funcionários da Gucci organizaram uma greve na segunda-feira em protesto contra a decisão da grife de transferir seu escritório de design de Roma para Milão. Embora a Gucci afirme que a mudança não resultará em cortes de empregos, um sindicato regional descreveu a mudança como uma “despedimento coletivo disfarçado”. "O sindicato CGIL argumenta que a relocalização é um passo para eventualmente cessar todas as operações em Roma. As preocupações do sindicato foram ainda mais destacadas durante a manifestação em Roma, onde os manifestantes ergueram cartazes com mensagens criticando a decisão da Gucci.
A Gucci teria comunicado sua intenção de transferir o escritório de design para os sindicatos em outubro. Esta decisão afecta 153 dos 219 trabalhadores actualmente baseados em Roma. No entanto, o sindicato CGIL insiste que pedir aos funcionários que se mudem para Milão, que fica a aproximadamente 300 quilómetros de distância, equivale a despedi-los.
O porta-voz da Gucci defendeu a mudança, afirmando que permitiria uma colaboração mais estreita entre o diretor criativo, os designers e as funções estratégicas da empresa com sede em Milão. Isto, por sua vez, facilitaria as interações e sinergias necessárias. A Gucci também mencionou que está a fornecer incentivos económicos e apoio muito mais favoráveis do que os descritos no acordo colectivo nacional italiano.
A mudança na gestão da Gucci começou com a saída do diretor criativo Alessandro Michele em 2022. Posteriormente, a empresa-mãe da grife, Kering, fez mudanças significativas na sua gestão de alto nível. A nomeação de Sabato De Sarno, anteriormente da Valentino, como novo diretor criativo em janeiro de 2023 marcou um novo rumo para a Gucci. Além disso, em agosto, a Kering anunciou a saída do CEO Marco Bizzarri, trazendo Jean-François Palus para assumir o comando.
A Kering, que também possui marcas de luxo como Yves Saint Laurent, Bottega Veneta e Balenciaga, encarregou Palus de fortalecer as operações e as equipes da Gucci para reconstruir a influência e o impulso da marca italiana. Gucci é a maior marca da Kering, responsável por mais da metade da receita de US$ 22 bilhões do conglomerado em 2022.
Embora o mercado de bens de luxo tenha registado um crescimento significativo no início do ano, arrefeceu durante o segundo semestre de 2023. Refletindo esta tendência, a Kering reportou uma queda de 9% nas vendas no último trimestre, apresentando um desempenho inferior ao dos seus concorrentes, à medida que o apetite do consumidor por roupas e acessórios de alta qualidade diminuiu após o pico de procura observado imediatamente após a pandemia.
Sob a liderança de Sabato De Sarno, a Gucci apresentou sua coleção "Gucci Ancora" em setembro. A inauguração aconteceu em Milão e contou com a presença de um público repleto de estrelas, incluindo Julia Roberts, Ryan Gosling, Jessica Chastain, Kendall Jenner e Julia Garner. A coleção deu um toque novo aos estilos tradicionais da Gucci com vestidos babydoll, ternos curtos sob medida, saias com franjas, moletons e malhas enfeitadas com joias exibidas na passarela.
À medida que os funcionários da Gucci continuam a greve, a grife enfrenta o desafio de resolver o conflito e encontrar uma solução que satisfaça tanto os funcionários quanto os objetivos estratégicos da empresa. O resultado desta disputa terá, sem dúvida, um impacto nas operações da Gucci em Roma e na sua futura relação com a sua força de trabalho.