עשרות עובדי גוצ'י ערכו שביתה ביום שני במחאה על החלטת בית האופנה להעביר את משרד העיצוב שלו מרומא למילאנו. בעוד גוצ'י טוען שההעברה לא תגרום לקיצוץ משרות, איגוד עובדים אזורי תיאר את המהלך כ"פיטורין קולקטיבי מוסווה. "איגוד CGIL טוען שהמעבר הוא צעד לקראת הפסקת בסופו של דבר כל הפעילות ברומא. חששות האיגוד הובלטו עוד יותר במהלך ההפגנה ברומא, שבה הפגינו שלטים עם מסרים המבקרים את החלטתו של גוצ'י.
גוצ'י על פי הדיווחים הודיעה על כוונתה להעביר את משרד העיצוב לאיגודים כבר באוקטובר. החלטה זו משפיעה על 153 מתוך 219 העובדים הממוקמים כיום ברומא. עם זאת, איגוד CGIL מתעקש שלבקש מהעובדים לעבור למילאנו, שנמצאת במרחק של כ-300 מיילים משם, שווה ערך לפיטורים.
דוברו של גוצ'י הגן על המהלך וקבע כי הוא יאפשר שיתוף פעולה הדוק יותר בין המנהל הקריאטיבי, המעצבים והפונקציות האסטרטגיות של החברה הממוקמות במילאנו. זה, בתורו, יקל על אינטראקציות וסינרגיות הכרחיות. גוצ'י גם הזכיר כי הוא מספק תמריצים כלכליים ותמיכה נוחים בהרבה מאלה המתוארים בהסכם הקיבוצי הלאומי האיטלקי.
המהפך בהנהלת גוצ'י החל עם עזיבתו של המנהל הקריאטיבי אלסנדרו מישל ב-2022. בהמשך, ביצעה חברת האם של בית האופנה, קרינג, שינויים מהותיים בהנהלתה הבכירה. מינויו של סבאטו דה סרנו, בעבר מוולנטינו, למנהל הקריאטיבי החדש בינואר 2023 סימן כיוון חדש עבור גוצ'י. יתרה מכך, באוגוסט הודיעה קרינג על עזיבתו של המנכ"ל מרקו ביזארי, והביא את ז'אן פרנסואה פאלוס לתפקיד.
Kering, שבבעלותה גם מותגי יוקרה כמו איב סן לורן, Bottega Veneta ו-Balenciaga, הטילה על פאלוס לחזק את הפעילות והצוותים של גוצ'י כדי לבנות מחדש את ההשפעה והמומנטום של המותג האיטלקי. גוצ'י הוא המותג הגדול ביותר של קרינג, המהווה יותר ממחצית מהכנסות הקונגלומרט של 22 מיליארד דולר ב-2022.
למרות ששוק מוצרי היוקרה חווה צמיחה משמעותית בתחילת השנה, הוא התקרר במהלך המחצית השנייה של 2023. המשקף את המגמה הזו, קרינג דיווחה על ירידה של 9% במכירות ברבעון האחרון, תוך ביצועים נמוכים יותר של מתחרותיה, כאשר התיאבון של הצרכנים לביגוד ואקססוריז יוקרתיים דעך בעקבות שיא הביקוש שנראה מיד לאחר המגיפה.
תחת הנהגתו של Sabato De Sarno, גוצ'י הציגה את קולקציית "Gucci Ancora" שלה בספטמבר. החשיפה התקיימה במילאנו והשתתפו בה קהל עטור כוכבים כולל ג'וליה רוברטס, ריאן גוסלינג, ג'סיקה צ'סטיין, קנדל ג'נר וג'וליה גארנר. הקולקציה העניקה טוויסט רענן לסגנונות המסורתיים של גוצ'י עם שמלות בייבידול, חליפות קצרות מחויטות, חצאיות עם פרנזים, קפוצ'ונים וסריגים עם תכשיטים שהוצגו על המסלול.
כשעובדי גוצ'י ממשיכים בשביתה, בית האופנה עומד בפני האתגר של פתרון הסכסוך ומציאת פתרון שיספק הן את העובדים והן את היעדים האסטרטגיים של החברה. לתוצאות המחלוקת הזו תהיה ללא ספק השפעה על פעילותה של גוצ'י ברומא ועל מערכת היחסים העתידית שלה עם כוח האדם שלה.