พนักงานของกุชชี่หลายสิบคนประท้วงเมื่อวันจันทร์เพื่อประท้วงการตัดสินใจของแบรนด์แฟชั่นแห่งนี้ที่จะย้ายสำนักงานออกแบบจากโรมไปยังมิลาน ในขณะที่กุชชี่อ้างว่าการย้ายที่อยู่จะไม่ส่งผลให้มีการลดตำแหน่งงาน แต่สหภาพแรงงานระดับภูมิภาคได้อธิบายว่าการย้ายดังกล่าวเป็น "การปกปิดความซ้ำซ้อนโดยรวม" " สหภาพ CGIL ให้เหตุผลว่าการย้ายที่ตั้งเป็นก้าวหนึ่งที่นำไปสู่การยุติการดำเนินงานทั้งหมดในกรุงโรมในที่สุด ข้อกังวลของสหภาพแรงงานยังถูกเน้นย้ำอีกในระหว่างการประท้วงในกรุงโรม ซึ่งผู้ประท้วงชูป้ายพร้อมข้อความวิพากษ์วิจารณ์การตัดสินใจของกุชชี่
มีรายงานว่า Gucci ได้แจ้งความตั้งใจที่จะย้ายสำนักงานออกแบบไปยังสหภาพแรงงานในเดือนตุลาคม การตัดสินใจครั้งนี้ส่งผลกระทบต่อพนักงาน 153 คนจากทั้งหมด 219 คนที่อยู่ในกรุงโรม อย่างไรก็ตาม สหภาพแรงงาน CGIL ยืนยันว่าการขอให้พนักงานย้ายไปมิลานซึ่งอยู่ห่างออกไปประมาณ 300 ไมล์ เทียบเท่ากับการเลิกจ้างพวกเขา
โฆษกของ Gucci ปกป้องความเคลื่อนไหวดังกล่าว โดยระบุว่าจะช่วยให้เกิดการทำงานร่วมกันที่ใกล้ชิดยิ่งขึ้นระหว่างผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ นักออกแบบ และหน่วยงานเชิงกลยุทธ์ของบริษัทที่ตั้งอยู่ในมิลาน สิ่งนี้จะช่วยอำนวยความสะดวกในการมีปฏิสัมพันธ์และการทำงานร่วมกันที่จำเป็น กุชชี่ยังกล่าวอีกว่ากำลังให้สิ่งจูงใจทางเศรษฐกิจและการสนับสนุนที่เป็นประโยชน์มากกว่าที่ระบุไว้ในข้อตกลงร่วมระดับชาติของอิตาลี
การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในฝ่ายบริหารของ Gucci เริ่มต้นขึ้นด้วยการจากไปของผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ Alessandro Michele ในปี 2022 ต่อมา Kering ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแฟชั่นเฮาส์ ได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญกับฝ่ายบริหารระดับสูง การแต่งตั้ง Sabato De Sarno ซึ่งก่อนหน้านี้มาจาก Valentino ให้เป็นผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์คนใหม่ในเดือนมกราคม ปี 2023 ถือเป็นทิศทางใหม่สำหรับ Gucci ยิ่งไปกว่านั้น ในเดือนสิงหาคม Kering ได้ประกาศการลาออกจาก CEO Marco Bizzarri โดยแต่งตั้ง Jean-François Palus เข้ามารับหน้าที่
Kering ซึ่งเป็นเจ้าของแบรนด์หรูเช่น Yves Saint Laurent, Bottega Veneta และ Balenciaga ได้มอบหมายให้ Palus เสริมความแข็งแกร่งให้กับการดำเนินงานและทีมงานของ Gucci เพื่อสร้างอิทธิพลและโมเมนตัมของแบรนด์อิตาลีขึ้นมาใหม่ Gucci เป็นแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดของ Kering โดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของกลุ่มบริษัทที่มีรายได้ 22 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565
แม้ว่าตลาดสินค้าฟุ่มเฟือยจะมีการเติบโตอย่างมีนัยสำคัญในช่วงต้นปี แต่ก็ค่อยๆ เย็นลงในช่วงครึ่งหลังของปี 2023 จากแนวโน้มนี้ Kering รายงานว่ายอดขายลดลง 9% ในไตรมาสที่แล้ว ซึ่งทำได้ดีกว่าคู่แข่ง เนื่องจากความต้องการเสื้อผ้าและเครื่องประดับระดับไฮเอนด์ของผู้บริโภคลดลงตามความต้องการสูงสุดที่เกิดขึ้นทันทีหลังการแพร่ระบาด
ภายใต้การนำของ Sabato De Sarno Gucci ได้เปิดตัวคอลเลกชัน "Gucci Ancora" ในเดือนกันยายน การเปิดตัวเกิดขึ้นในมิลานและมีผู้ชมมากมายรวมถึง Julia Roberts, Ryan Gosling, Jessica Chastain, Kendall Jenner และ Julia Garner คอลเลกชันนี้สร้างความแปลกใหม่ให้กับสไตล์กุชชี่แบบดั้งเดิมด้วยชุดเดรสเบบี้ดอล ชุดสูทสั้นที่สั่งตัด กระโปรงมีระบาย เสื้อมีฮู้ด และเสื้อถักประดับด้วยเพชรพลอยที่จัดแสดงบนรันเวย์
ในขณะที่พนักงานของ Gucci ยังคงประท้วงต่อไป บริษัทแฟชั่นแห่งนี้ต้องเผชิญกับความท้าทายในการแก้ไขข้อขัดแย้งและค้นหาแนวทางแก้ไขที่ตอบสนองทั้งพนักงานและเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ของบริษัท ผลของข้อพิพาทนี้จะมีผลกระทบต่อการดำเนินงานของ Gucci ในกรุงโรมและความสัมพันธ์ในอนาคตกับพนักงานอย่างไม่ต้องสงสัย