La société de stock-photos Shutterstock a annoncé qu'elle allait acquérir Giphy, un référentiel en ligne populaire d'images animées, pour 53 millions de dollars. La valeur de l'accord marque une baisse significative par rapport aux 315 millions de dollars que le géant des médias sociaux Meta aurait payés pour acquérir Giphy en 2020. Cependant, Meta a été contraint de se séparer de l'entreprise en raison des réglementations antitrust imposées par les autorités britanniques.
En 2020, l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés a soulevé des problèmes de concurrence concernant l'acquisition de Giphy par Meta, en particulier dans la publicité et les médias sociaux. Une cour d'appel a par la suite confirmé la décision, ce qui a conduit Meta à déclarer qu'elle vendrait Giphy pour se conformer à l'ordonnance de rupture du Royaume-Uni.
L'acquisition de Giphy par Shutterstock devrait ajouter des GIF et des autocollants de réaction à sa bibliothèque de contenu numérique, tout en élargissant son accès à la base d'utilisateurs de Giphy de 1. 7 milliards de personnes. La transaction devrait être finalisée en juin.
Cette décision fait partie des efforts de Shutterstock pour élargir ses offres, et elle considère l'acquisition de Giphy comme un moyen d'offrir à ses clients davantage d'options de contenu visuel. Pendant ce temps, Giphy voit le partenariat comme une opportunité d'étendre sa portée dans le monde de la publicité.
Malgré le prix réduit de Giphy, l'acquisition est toujours considérée comme une victoire importante pour Shutterstock, car elle renforce sa position dans le monde encombré des créateurs de contenu numérique. Avec l'intégration du contenu animé populaire de Giphy, Shutterstock accède également à une base d'utilisateurs plus large et à des sources de revenus potentielles.