A empresa de fotografia Shutterstock anunciou que vai adquirir o Giphy, um popular repositório online de imagens animadas, por US$ 53 milhões. O valor do negócio marca uma queda significativa em comparação com os US$ 315 milhões que a gigante da mídia social Meta teria pago para adquirir a Giphy em 2020. No entanto, a Meta foi forçada a separar a empresa devido a regulamentos antitruste impostos por autoridades do Reino Unido.
Em 2020, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido levantou preocupações de concorrência em relação à aquisição da Giphy pela Meta, especificamente em publicidade e mídia social. Posteriormente, um tribunal de apelações confirmou a decisão, levando a Meta a declarar que venderia Giphy para cumprir a ordem de separação do Reino Unido.
A aquisição da Giphy pela Shutterstock deve adicionar GIFs e adesivos de reação à sua biblioteca de conteúdo digital, ao mesmo tempo em que expande seu acesso à base de usuários da Giphy de 1. 7 bilhões de pessoas. A transação deve ser concluída em junho.
A mudança faz parte dos esforços da Shutterstock para expandir suas ofertas e vê a aquisição da Giphy como um meio de oferecer a seus clientes mais opções de conteúdo visual. Enquanto isso, Giphy vê a parceria como uma oportunidade de expandir seu alcance no mundo da publicidade.
Apesar do preço reduzido da Giphy, a aquisição ainda é vista como uma vitória significativa para a Shutterstock, pois fortalece sua posição no mundo lotado de criadores de conteúdo digital. Com a integração do popular conteúdo animado do Giphy, a Shutterstock também ganha acesso a uma base de usuários mais ampla e potenciais fluxos de receita.