Stockfotoföretaget Shutterstock har meddelat att det kommer att förvärva Giphy, ett populärt onlineförråd av animerade bilder, för 53 miljoner dollar. Värdet på affären markerar en betydande minskning jämfört med de 315 miljoner dollar som sociala mediejätten Meta enligt uppgift hade betalat för att förvärva Giphy 2020. Meta tvingades dock bryta företaget på grund av antitrustbestämmelser som införts av brittiska tjänstemän.
Under 2020 tog den brittiska konkurrens- och marknadsmyndigheten upp konkurrensproblem angående Metas förvärv av Giphy, särskilt inom reklam och sociala medier. En appellationsdomstol fastställde senare beslutet, vilket ledde till att Meta förklarade att de skulle sälja Giphy för att följa Storbritanniens upplösningsorder.
Shutterstocks förvärv av Giphy förväntas lägga till GIF:er och reaktionsklistermärken till dess digitala innehållsbibliotek, samtidigt som det utökar tillgången till Giphys användarbas på 1. 7 miljarder människor. Affären beräknas slutföras i juni.
Förflyttningen är en del av Shutterstocks ansträngningar att utöka sitt utbud, och man ser förvärvet av Giphy som ett sätt att erbjuda sina kunder fler visuella innehållsalternativ. Samtidigt ser Giphy partnerskapet som en möjlighet att utöka sin räckvidd till reklamvärlden.
Trots det sänkta priset för Giphy ses förvärvet fortfarande som en betydande vinst för Shutterstock, eftersom det stärker sin position i den myllrande världen av digitala innehållsskapare. Med integrationen av Giphys populära animerade innehåll får Shutterstock också tillgång till en bredare användarbas och potentiella intäktsströmmar.