Firma zajmująca się fotografiami giełdowymi Shutterstock ogłosiła, że przejmie Giphy, popularne internetowe repozytorium animowanych obrazów, za 53 miliony dolarów. Wartość transakcji oznacza znaczny spadek w porównaniu z 315 milionami dolarów, które gigant mediów społecznościowych Meta podobno zapłacił za przejęcie Giphy w 2020 roku. Jednak Meta została zmuszona do wydzielenia firmy ze względu na przepisy antymonopolowe narzucone przez brytyjskich urzędników.
W 2020 r. brytyjski Urząd ds. Konkurencji i Rynków zgłosił obawy dotyczące konkurencji w związku z przejęciem Giphy przez Meta, w szczególności w reklamie i mediach społecznościowych. Sąd apelacyjny podtrzymał później decyzję, co doprowadziło Meta do ogłoszenia, że sprzeda Giphy, aby zastosować się do brytyjskiego nakazu rozpadu.
Oczekuje się, że przejęcie Giphy przez Shutterstock doda pliki GIF i naklejki reakcji do biblioteki treści cyfrowych, jednocześnie rozszerzając dostęp do bazy użytkowników Giphy liczącej 1 użytkownika. 7 miliardów ludzi. Transakcja ma zostać sfinalizowana w czerwcu.
To posunięcie jest częścią wysiłków Shutterstock zmierzających do rozszerzenia swojej oferty, a przejęcie Giphy postrzega jako sposób na zaoferowanie klientom większej liczby opcji treści wizualnych. Tymczasem Giphy postrzega partnerstwo jako okazję do poszerzenia swojego zasięgu w świecie reklamy.
Pomimo obniżonej ceny Giphy, przejęcie jest nadal postrzegane jako znaczące zwycięstwo Shutterstock, ponieważ wzmacnia jego pozycję w zatłoczonym świecie twórców treści cyfrowych. Dzięki integracji popularnych animowanych treści Giphy, Shutterstock zyskuje również dostęp do szerszej bazy użytkowników i potencjalnych źródeł przychodów.