Stockfotobedrijf Shutterstock heeft aangekondigd dat het Giphy, een populaire online opslagplaats van geanimeerde afbeeldingen, zal overnemen voor $ 53 miljoen. De waarde van de deal markeert een aanzienlijke daling in vergelijking met de $ 315 miljoen die socialemediagigant Meta naar verluidt had betaald om Giphy in 2020 over te nemen. Meta werd echter gedwongen het bedrijf af te splitsen vanwege antitrustregels opgelegd door Britse functionarissen.
In 2020 uitte de Britse Competition and Markets Authority mededingingsbezwaren met betrekking tot Meta's overname van Giphy, met name op het gebied van advertenties en sociale media. Een hof van beroep bekrachtigde later de beslissing, waardoor Meta verklaarde dat het Giphy zou verkopen om te voldoen aan het bevel tot opsplitsing van het VK.
Shutterstock's overname van Giphy zal naar verwachting GIF's en reactiestickers toevoegen aan zijn digitale inhoudsbibliotheek, terwijl ook de toegang tot Giphy's gebruikersbestand van 1 wordt uitgebreid. 7 miljard mensen. De transactie zal naar verwachting in juni worden afgerond.
De verhuizing maakt deel uit van de inspanningen van Shutterstock om zijn aanbod uit te breiden, en het ziet de overname van Giphy als een middel om zijn klanten meer opties voor visuele inhoud te bieden. Ondertussen ziet Giphy de samenwerking als een kans om zijn bereik in de reclamewereld uit te breiden.
Ondanks de verlaagde prijs voor Giphy wordt de overname nog steeds gezien als een belangrijke overwinning voor Shutterstock, omdat het zijn positie in de drukke wereld van makers van digitale inhoud versterkt. Met de integratie van de populaire geanimeerde inhoud van Giphy krijgt Shutterstock ook toegang tot een breder gebruikersbestand en potentiële inkomstenstromen.