Stok fotoğraf şirketi Shutterstock, popüler bir çevrimiçi animasyon görsel deposu olan Giphy'yi 53 milyon dolara satın alacağını duyurdu. Anlaşmanın değeri, sosyal medya devi Meta'nın 2020'de Giphy'yi satın almak için ödediği bildirilen 315 milyon dolara kıyasla önemli bir düşüşe işaret ediyor. Ancak Meta, Birleşik Krallık yetkilileri tarafından uygulanan antitröst düzenlemeleri nedeniyle şirketi bölmek zorunda kaldı.
2020'de Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi, Meta'nın Giphy'yi satın almasıyla ilgili olarak, özellikle reklamcılık ve sosyal medyada rekabet endişelerini dile getirdi. Bir temyiz mahkemesi daha sonra kararı onadı ve Meta'nın İngiltere'nin ayrılma kararına uymak için Giphy'yi satacağını açıklamasına yol açtı.
Shutterstock'un Giphy'yi satın almasının, dijital içerik kitaplığına GIF'ler ve tepki çıkartmaları eklemesi ve aynı zamanda Giphy'nin 1 kişilik kullanıcı tabanına erişimini genişletmesi bekleniyor. 7 milyar insan. İşlemin Haziran ayında tamamlanması planlanıyor.
Hareket, Shutterstock'un tekliflerini genişletme çabalarının bir parçası ve Giphy'nin satın alınmasını müşterilerine daha fazla görsel içerik seçeneği sunmanın bir yolu olarak görüyor. Bu arada Giphy, ortaklığı reklam dünyasına erişimini genişletmek için bir fırsat olarak görüyor.
Giphy'nin indirimli fiyatına rağmen, satın alma, dijital içerik oluşturucuların kalabalık dünyasındaki konumunu güçlendirdiği için Shutterstock için hâlâ önemli bir kazanç olarak görülüyor. Shutterstock, Giphy'nin popüler animasyon içeriğinin entegrasyonuyla daha geniş bir kullanıcı tabanına ve potansiyel gelir akışlarına da erişim elde ediyor.