Фотокомпанія Shutterstock оголосила про придбання Giphy, популярного онлайн-сховища анімованих зображень, за 53 мільйони доларів. Вартість угоди знаменує значне зниження порівняно з 315 мільйонами доларів, які гігант соціальних мереж Meta, як повідомляється, заплатив за придбання Giphy у 2020 році. Однак Meta була змушена виділити компанію через антимонопольні норми, введені британськими чиновниками.
У 2020 році Управління з питань конкуренції та ринків Великобританії висловило занепокоєння щодо конкуренції щодо придбання Giphy компанією Meta, зокрема в рекламі та соціальних мережах. Пізніше апеляційний суд підтримав це рішення, що змусило Meta оголосити, що вона продасть Giphy, щоб виконати наказ про розпад Великобританії.
Очікується, що придбання Giphy компанією Shutterstock додасть GIF-файли та наклейки з реакцією до її бібліотеки цифрового вмісту, а також розширить доступ до бази користувачів Giphy з 1 користувача. 7 мільярдів людей. Угода має бути завершена в червні.
Цей крок є частиною зусиль Shutterstock щодо розширення своїх пропозицій, і він розглядає придбання Giphy як спосіб запропонувати своїм клієнтам більше варіантів візуального вмісту. Тим часом Giphy бачить партнерство як можливість розширити свій охоплення у світі реклами.
Незважаючи на знижену ціну на Giphy, це придбання все ще вважається значною перемогою для Shutterstock, оскільки воно зміцнює його позиції в переповненому світі творців цифрового контенту. Завдяки інтеграції популярного анімаційного контенту Giphy Shutterstock також отримує доступ до ширшої бази користувачів і потенційних джерел доходу.