تستعد شركة Apple لزيادة المبيعات المحتملة في موسم العطلات هذا، مع توقعات بزيادة مبيعاتها لأول مرة منذ أربعة أرباع. في حين أن تشكيلة منتجاتها لعام 2023 ليست رائدة بشكل خاص، فمن المتوقع أن تساهم سلسلة التوريد الأكثر سلاسة والمقارنات الإيجابية مع موسم التسوق البطيء في العام الماضي في هذا النمو.
فيما يتعلق بالإصدارات الجديدة، كان عام 2023 باهتًا بعض الشيء بالنسبة لشركة Apple. أصدرت الشركة بعض المنتجات المحدثة في وقت سابق من العام، مثل تحديثات المعالج لجهاز MacBook Pro وMac mini، بالإضافة إلى مكبر صوت HomePod جديد. ومع ذلك، لم تكن هناك عمليات إطلاق رئيسية للمنتجات خلال دورة شهر مارس المعتادة. في شهر يونيو، كشفت شركة Apple النقاب عن أجهزة MacBook Airs مقاس 15 بوصة، وMac Studios، وMac Pros المستندة إلى M2، وسط ردود فعل متباينة من المستهلكين.
على الرغم من أن هذه الإصدارات لم تغير قواعد اللعبة، إلا أنها كانت كافية لإبقاء Apple على المسار الصحيح لتحقيق أهدافها المالية لموسم العطلات. أثبت جهاز MacBook Air مقاس 15 بوصة شعبيته، لكنه لا يقدم الكثير من حيث تحسينات الأداء مقارنة بسابقه. تلقى Mac Studio ترقية ملحوظة باستخدام شريحة M2 Ultra، لكن جهاز Mac Pro الذي تبلغ قيمته 7000 دولار لم يقدم اختلافًا كبيرًا عن Mac Studio، بخلاف السعر الأعلى.
أثارت إعلانات Apple الأخيرة، بما في ذلك تشكيلة iPhone 15 وساعات Apple الجديدة وAirPods Pro المحدثة، بعض الإثارة. يقدم iPhone 15 Pro وPro Max، على وجه الخصوص، ترقيات كبيرة مع حواف أقل حجمًا وكاميرات محسنة وشريحة A17 Pro القوية. كما تعمل إضافة تصميم التيتانيوم على تعزيز المتانة وتقليل الوزن، مما قد يكون نقطة بيع رئيسية للمستهلكين. غالبًا ما يلعب المظهر الجديد دورًا حاسمًا في زيادة مبيعات iPhone.
على الرغم من أن ساعات Apple الجديدة تتميز بمعالج جديد، إلا أن التغييرات طفيفة نسبيًا وقد لا تكون كافية لتحفيز المستخدمين على الترقية. تلقى AirPods Pro أيضًا تحديثًا، ولكن الإضافة الوحيدة الملحوظة هي تضمين منفذ USB-C في علبة الشحن. أثارت هذه الخطوة من قبل شركة Apple غضب بعض المعجبين المخلصين، لأنها تعني أنه سيتعين على المستخدمين شراء زوج جديد كامل من AirPods Pro إذا كانوا يريدون استخدام ميزة الصوت القادمة بدون فقدان والتي تم تطويرها لـ Vision Pro.
بالنظر إلى المستقبل، لدى Apple تشكيلة أكثر إثارة مخطط لها لعام 2024. من المتوقع أن تجذب سماعة الرأس Vision Pro المرتقبة، والمقرر إصدارها مبكرًا في العام المقبل، المستهلكين إلى متاجر البيع بالتجزئة لشركة Apple وإنشاء تأثير هالة لمنتجات الشركة. الذكرى السنوية العاشرة لساعة Apple Watch، والتي يشار إليها غالبًا باسم "Series X"، هي أيضًا قيد التطوير ومن المتوقع أن تتميز بإعادة التصميم وميزات صحية جديدة مثل جهاز قياس ضغط الدم. تعمل Apple أيضًا على خدمة التدريب الصحي المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
تشمل الترقيات الأخرى المتوقعة جهاز iPad Pro، الذي سيحصل على أول إعادة تصميم له منذ خمس سنوات وسيحتوي على شاشات OLED لكل من الطرازين مقاس 11 بوصة و13 بوصة. يتم أيضًا تجديد الملحقات الخاصة بجهاز iPad Pro، بما في ذلك Magic Keyboard. بالإضافة إلى ذلك، فإن انتقال Apple إلى معالجات M3، وهي أول أجهزة Mac ذات 3 نانومتر، سيكون على قدم وساق، مع توقع حصول نماذج MacBook المختلفة على الرقائق الجديدة. تلوح في الأفق أيضًا شاشات iPhone الأكبر حجمًا، حيث من المقرر أن تتميز أجهزة iPhone Pro في عام 2024 بشاشات أكبر قليلاً.
ربما يكون التطور الأكثر إثارة لشركة Apple في عام 2024 هو دخولها في سباق الذكاء الاصطناعي التوليدي. وكانت الشركة تعمل على أداة داخلية تسمى "Apple GPT" ونموذج خاص بها كبير الحجم يسمى Ajax. ومن المتوقع أن تؤدي هذه التطورات في مجال الذكاء الاصطناعي إلى تعزيز منتجات وخدمات أبل.
بشكل عام، على الرغم من أن تشكيلة منتجات Apple لعام 2023 قد لا تكون رائدة، إلا أنها يجب أن تكون كافية لتحقيق أهدافها المالية لموسم العطلات. يمكن للشركة الاعتماد على قاعدة عملائها المخلصين بينما تتوقع بفارغ الصبر التطورات الأكثر أهمية المخطط لها لعام 2024. ومع سلسلة توريد أكثر سلاسة ومقارنات أفضل مع الموسم البطيء في العام الماضي، تستعد شركة Apple لزيادة المبيعات في فترة العطلات هذه.