苹果正在为这个假日季的潜在销售增长做准备，预计其销售量将在四个季度内首次出现增长。 虽然其 2023 年的产品阵容并不是特别具有开创性，但更顺畅的供应链以及与去年低迷的购物季相比的有利对比预计将有助于这一增长。
就新品发布而言，2023 年对于苹果来说有点乏善可陈。 该公司确实在今年早些时候发布了一些更新的产品，例如 MacBook Pro 和 Mac mini 的处理器更新，以及新的 HomePod 扬声器。 然而，在通常的三月周期中没有发布重大产品。 6 月，苹果推出了基于 M2 的 15 英寸 MacBook Air、Mac Studio 和 Mac Pro，消费者反应不一。
虽然这些发布可能不会改变游戏规则，但它们足以让苹果公司走上实现假日季财务目标的轨道。 事实证明，15 英寸 MacBook Air 很受欢迎，但与前身相比，它在性能方面并没有提供太多改进。 Mac Studio 凭借 M2 Ultra 芯片进行了显着升级，但售价 7,000 美元的 Mac Pro 除了价格更高之外，与 Mac Studio 没有太大区别。
Apple 最近发布的产品，包括 iPhone 15 系列、新款 Apple Watch 和更新的 AirPods Pro，引起了一些兴奋。 尤其是 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 进行了重大升级，包括更窄的边框、改进的摄像头和强大的 A17 Pro 芯片。 钛金属设计的加入还增强了耐用性并减轻了重量，这可能是消费者的一个主要卖点。 全新的外观往往在推动 iPhone 销量方面发挥着至关重要的作用。
虽然新款Apple Watch配备了新的处理器，但变化相对较小，可能不足以激励用户升级。 AirPods Pro 也获得了更新，但唯一值得注意的新增功能是充电盒上增加了 USB-C 端口。 苹果的这一举动惹恼了一些忠实粉丝，因为这意味着用户如果想使用即将为 Vision Pro 开发的无损音频功能，就必须购买一副全新的 AirPods Pro。
展望未来，Apple 计划在 2024 年推出更令人兴奋的产品阵容。 备受期待的 Vision Pro 耳机预计将于明年提前发布，预计将吸引消费者前往苹果零售店，并为该公司的产品创造光环效应。 十周年纪念版 Apple Watch（通常被称为“Series X”）也在开发中，预计将进行重新设计并增加血压监测器等新的健康功能。 苹果还在开发人工智能健康指导服务。
其他预期的升级包括 iPad Pro，它将进行五年来的首次重新设计，并为 11 英寸和 13 英寸型号配备 OLED 显示屏。 iPad Pro 的配件，包括妙控键盘，也得到了改进。 此外，Apple 向 M3 处理器（其首款 3 纳米 Mac 电脑）的过渡将全面展开，各种 MacBook 型号预计将采用新芯片。 更大的 iPhone 屏幕也即将出现，因为 2024 年的 Pro iPhone 将配备稍大的显示屏。
也许 Apple 2024 年最令人兴奋的发展是它进入了生成式 AI 竞赛。 该公司一直致力于开发名为“Apple GPT”的内部工具以及名为 Ajax 的自己的大语言模型。 人工智能的这些进步预计将进一步增强苹果的产品和服务。
总体而言，虽然苹果 2023 年的产品阵容可能不是开创性的，但应该足以实现其假日季的财务目标。 该公司可以依靠其忠实的客户群，同时热切期待 2024 年计划取得更重大的进步。 凭借更加顺畅的供应链以及与去年淡季更好的比较，苹果公司有望在这个假期期间实现销量增长。