Apple przygotowuje się do potencjalnego wzrostu sprzedaży w okresie świątecznym, spodziewając się pierwszego wzrostu sprzedaży od czterech kwartałów. Chociaż oferta produktów na rok 2023 nie jest szczególnie przełomowa, oczekuje się, że do tego wzrostu przyczyni się płynniejszy łańcuch dostaw i korzystne porównania z ubiegłorocznym, powolnym sezonem zakupowym.
Jeśli chodzi o nowości, rok 2023 był dla Apple nieco słaby. Na początku roku firma wypuściła kilka odświeżonych produktów, takich jak aktualizacje procesorów dla MacBooka Pro i Maca mini, a także nowy głośnik HomePod. Jednak w typowym marcowym cyklu nie było żadnych znaczących premier produktowych. W czerwcu Apple zaprezentował 15-calowe MacBooki Air, Mac Studios i Mac Pro z procesorem M2, co spotkało się z mieszanymi reakcjami konsumentów.
Chociaż te aktualizacje mogły nie zmienić zasad gry, wystarczyły, aby utrzymać Apple na dobrej drodze do osiągnięcia celów finansowych na okres świąteczny. 15-calowy MacBook Air okazał się popularny, ale nie oferuje zbyt wiele pod względem poprawy wydajności w porównaniu do swojego poprzednika. Mac Studio otrzymało zauważalną aktualizację dzięki chipowi M2 Ultra, ale Mac Pro za 7000 dolarów nie różnił się zbytnio od Mac Studio poza wyższą ceną.
Ostatnie ogłoszenia Apple, dotyczące linii iPhone'a 15, nowych zegarków Apple i zaktualizowanych słuchawek AirPods Pro, wywołały pewne emocje. Zwłaszcza iPhone 15 Pro i Pro Max oferują znaczące ulepszenia dzięki węższym ramkom, ulepszonym aparatom i potężnemu chipowi A17 Pro. Dodanie tytanowej konstrukcji zwiększa również trwałość i zmniejsza wagę, co może być główną zaletą dla konsumentów. Świeży, nowy wygląd często odgrywa kluczową rolę w zwiększeniu sprzedaży iPhone'a.
Chociaż nowe zegarki Apple mają nowy procesor, zmiany są stosunkowo niewielkie i mogą nie wystarczyć, aby zmotywować użytkowników do aktualizacji. AirPods Pro również otrzymały aktualizację, ale jedynym godnym uwagi dodatkiem jest dodanie portu USB-C w etui ładującym. To posunięcie Apple zirytowało niektórych lojalnych fanów, ponieważ oznacza, że użytkownicy będą musieli kupić zupełnie nową parę AirPods Pro, jeśli chcą korzystać z nadchodzącej funkcji bezstratnego dźwięku opracowanej dla Vision Pro.
Patrząc w przyszłość, Apple ma bardziej ekscytującą ofertę zaplanowaną na rok 2024. Oczekuje się, że długo oczekiwany zestaw słuchawkowy Vision Pro, którego premiera planowana jest na początek przyszłego roku, przyciągnie konsumentów do sklepów detalicznych Apple i wywoła efekt aureoli na produktach firmy. Apple Watch z okazji 10. rocznicy powstania, często nazywany „seria X”, również jest w fazie opracowywania i oczekuje się, że zostanie przeprojektowany i wyposażony w nowe funkcje zdrowotne, takie jak monitor ciśnienia krwi. Apple pracuje także nad usługą coachingu zdrowotnego opartą na sztucznej inteligencji.
Inne przewidywane ulepszenia obejmują iPada Pro, który zostanie przeprojektowany po raz pierwszy od pięciu lat i będzie wyposażony w wyświetlacze OLED zarówno w modelach 11-, jak i 13-calowych. Akcesoria do iPada Pro, w tym klawiatura Magic Keyboard, również przechodzą modernizację. Ponadto przejście Apple na procesory M3, czyli pierwsze 3-nanometrowe komputery Mac, będzie przebiegać pełną parą, a różne modele MacBooków otrzymają nowe chipy. Na horyzoncie widać także większe ekrany iPhone’ów, ponieważ iPhone’y Pro w 2024 roku będą miały nieco większe wyświetlacze.
Być może najbardziej ekscytującym wydarzeniem dla Apple w 2024 r. będzie wejście firmy do wyścigu generatywnej sztucznej inteligencji. Firma pracuje nad wewnętrznym narzędziem o nazwie „Apple GPT” i własnym, wielojęzycznym modelem o nazwie Ajax. Oczekuje się, że postępy w dziedzinie sztucznej inteligencji jeszcze bardziej udoskonalą produkty i usługi Apple.
Ogólnie rzecz biorąc, chociaż oferta produktów Apple na rok 2023 może nie być przełomowa, powinna wystarczyć do osiągnięcia celów finansowych na okres świąteczny. Firma może polegać na swojej lojalnej bazie klientów, z niecierpliwością oczekując na ważniejsze zmiany zaplanowane na rok 2024. Dzięki płynniejszemu łańcuchowi dostaw i lepszym porównaniu z zeszłorocznym, wolniejszym sezonem, Apple jest gotowy na wzrost sprzedaży w okresie świątecznym.