Apple maakt zich op voor een potentiële omzetstijging deze feestdagen, met verwachtingen voor de eerste omzetstijging in vier kwartalen. Hoewel het productaanbod voor 2023 niet bijzonder baanbrekend is, wordt verwacht dat een vlottere toeleveringsketen en gunstige vergelijkingen met het trage winkelseizoen van vorig jaar zullen bijdragen aan deze groei.
Wat nieuwe releases betreft, is 2023 een beetje matig geweest voor Apple. Het bedrijf bracht eerder dit jaar een aantal vernieuwde producten uit, zoals processorupdates voor de MacBook Pro en Mac mini, evenals een nieuwe HomePod-luidspreker. Er waren echter geen grote productlanceringen tijdens de gebruikelijke maartcyclus. In juni onthulde Apple de op de M2 gebaseerde 15-inch MacBook Airs, Mac Studios en Mac Pro's, met gemengde reacties van consumenten.
Hoewel deze releases misschien geen gamechangers waren, waren ze voldoende om Apple op koers te houden en zijn financiële doelstellingen voor de feestdagen te halen. De 15-inch MacBook Air is populair gebleken, maar biedt qua prestatieverbeteringen niet veel ten opzichte van zijn voorganger. De Mac Studio kreeg een opmerkelijke upgrade met de M2 Ultra-chip, maar de Mac Pro van $ 7000 bood niet veel onderscheid met de Mac Studio, afgezien van een hoger prijskaartje.
De recente aankondigingen van Apple, waaronder de iPhone 15-serie, nieuwe Apple Watches en bijgewerkte AirPods Pro, hebben voor enige opwinding gezorgd. Vooral de iPhone 15 Pro en Pro Max bieden aanzienlijke upgrades met dunnere randen, verbeterde camera's en de krachtige A17 Pro-chip. De toevoeging van een titaniumontwerp verbetert ook de duurzaamheid en vermindert het gewicht, wat een belangrijk verkoopargument voor consumenten zou kunnen zijn. Een frisse nieuwe look speelt vaak een cruciale rol bij het stimuleren van de iPhone-verkoop.
Hoewel de nieuwe Apple Watches een nieuwe processor hebben, zijn de veranderingen relatief klein en misschien niet voldoende om gebruikers te motiveren om te upgraden. Ook de AirPods Pro kreeg een update, maar de enige opvallende toevoeging is de toevoeging van een USB-C-poort op de oplaadcassette. Deze zet van Apple heeft een aantal trouwe fans geïrriteerd, omdat het betekent dat gebruikers een compleet nieuw paar AirPods Pro moeten aanschaffen als ze de aankomende verliesvrije audiofunctie willen gebruiken die is ontwikkeld voor de Vision Pro.
Vooruitkijkend heeft Apple een spannendere line-up gepland voor 2024. De langverwachte Vision Pro-headset, die volgend jaar vervroegd op de markt zal komen, zal naar verwachting consumenten naar de Apple-winkels lokken en een halo-effect creëren voor de producten van het bedrijf. De Apple Watch ter ere van het 10-jarig jubileum, vaak de "Series X" genoemd, is ook in ontwikkeling en zal naar verwachting een nieuw ontwerp en nieuwe gezondheidsfuncties bevatten, zoals een bloeddrukmeter. Apple werkt ook aan een AI-aangedreven gezondheidscoachingdienst.
Andere verwachte upgrades zijn onder meer de iPad Pro, die voor het eerst in vijf jaar een nieuw ontwerp krijgt en OLED-schermen zal hebben voor zowel de 11-inch als de 13-inch modellen. Ook de accessoires voor de iPad Pro, waaronder het Magic Keyboard, krijgen een opknapbeurt. Bovendien zal Apple's overgang naar de M3-processors, de eerste 3-nanometer Macs, in volle gang zijn, waarbij naar verwachting verschillende MacBook-modellen de nieuwe chips zullen ontvangen. Grotere iPhone-schermen zijn ook in aantocht, aangezien de Pro iPhones in 2024 iets grotere schermen zullen hebben.
Misschien wel de meest opwindende ontwikkeling voor Apple in 2024 is de deelname aan de generatieve AI-race. Het bedrijf heeft gewerkt aan een interne tool genaamd "Apple GPT" en een eigen groottaalmodel genaamd Ajax. Verwacht wordt dat deze ontwikkelingen op het gebied van kunstmatige intelligentie de producten en diensten van Apple verder zullen verbeteren.
Over het geheel genomen zou het productassortiment van Apple voor 2023 misschien niet baanbrekend moeten zijn, maar het zou voldoende moeten zijn om de financiële doelstellingen voor de feestdagen te halen. Het bedrijf kan vertrouwen op zijn loyale klantenbasis en kijkt reikhalzend uit naar de belangrijkere ontwikkelingen die voor 2024 gepland staan. Met een vlottere toeleveringsketen en betere vergelijkingen met het trage seizoen van vorig jaar, is Apple klaar voor een omzetstijging deze feestdagen.