אפל נערכת לגידול פוטנציאלי במכירות בעונת החגים הזו, עם ציפיות לגידול במכירות הראשון שלה מזה ארבעה רבעונים. בעוד שמערך המוצרים שלה לשנת 2023 אינו פורץ דרך במיוחד, שרשרת אספקה חלקה יותר והשוואות חיוביות לעונת הקניות האיטיות של השנה שעברה צפויות לתרום לצמיחה זו.
מבחינת מהדורות חדשות, 2023 הייתה מעט חסרת ברק עבור אפל. החברה אכן הוציאה כמה מוצרים מרעננים מוקדם יותר השנה, כמו עדכוני מעבד עבור ה-MacBook Pro ו-Mac mini, כמו גם רמקול HomePod חדש. עם זאת, לא היו השקות מוצר גדולות במהלך מחזור מרץ הרגיל. ביוני, אפל חשפה את ה-M2 מבוססי 15 אינץ' MacBook Airs, Mac Studios ו-Mac Pros, עם תגובות מעורבות מצד הצרכנים.
למרות שהמהדורות הללו אולי לא היו מחליפות משחקים, הן הספיקו כדי לשמור על אפל במסלול כדי לעמוד ביעדים הפיננסיים שלה לעונת החגים. ה-MacBook Air בגודל 15 אינץ' הוכיח את עצמו כפופולרי, אבל הוא לא מציע הרבה מבחינת שיפורי ביצועים בהשוואה לקודמו. ה-Mac Studio קיבל שדרוג בולט עם שבב ה-M2 Ultra, אבל ה-Mac Pro של 7,000 דולר לא הציע הרבה בידול מ-Mac Studio, מלבד תג מחיר גבוה יותר.
ההכרזות האחרונות של אפל, כולל מערך ה-iPhone 15, שעוני אפל חדשים ו-AirPods Pro המעודכנים, עוררו התרגשות מסוימת. ה-iPhone 15 Pro ו-Pro Max, בפרט, מציעים שדרוגים משמעותיים עם מסגרת דקיקה יותר, מצלמות משופרות ושבב ה-A17 Pro החזק. התוספת של עיצוב טיטניום גם משפרת את העמידות ומפחיתה משקל, מה שיכול להיות נקודת מכירה מרכזית עבור הצרכנים. מראה חדש רענן ממלא לעתים קרובות תפקיד מכריע בהנעת מכירות אייפון.
למרות ש-Apple Watches החדשים כוללים מעבד חדש, השינויים הם מינוריים יחסית וייתכן שלא יספיקו כדי להניע משתמשים לשדרג. גם ה-AirPods Pro קיבל עדכון, אך התוספת הבולטת היחידה היא הכללת יציאת USB-C במארז הטעינה. המהלך הזה של אפל הרגיז כמה מעריצים נאמנים, שכן זה אומר שמשתמשים יצטרכו לרכוש זוג חדש לגמרי של AirPods Pro אם הם רוצים להשתמש בתכונת האודיו ללא הפסדים שפותחה עבור ה-Vision Pro.
במבט קדימה, לאפל מתוכנן מערך מלהיב יותר לשנת 2024. האוזניות הצפויות של Vision Pro, המיועדות לצאת מוקדם בשנה הבאה, צפויות למשוך צרכנים לחנויות קמעונאיות של אפל וליצור אפקט הילה למוצרי החברה. יובל ה-10 של Apple Watch, המכונה לעתים קרובות "סדרה X", נמצא גם הוא בפיתוח וצפוי לכלול עיצוב מחדש ותכונות בריאות חדשות כגון מד לחץ דם. אפל גם עובדת על שירות אימון בריאות המופעל על ידי בינה מלאכותית.
שדרוגים נוספים הצפויים כוללים את ה-iPad Pro, שיקבל את העיצוב מחדש הראשון שלו מזה חמש שנים ויכלול צגי OLED עבור דגמי ה-11 אינץ' ו-13 אינץ' כאחד. גם האביזרים לאייפד פרו, כולל מקלדת הקסם, זוכים לשיפוץ. בנוסף, המעבר של אפל למעבדי M3, מחשבי ה-Mac הראשונים שלה בגודל 3 ננומטר, יהיה בעיצומו, כאשר דגמי MacBook שונים צפויים לקבל את השבבים החדשים. מסכי אייפון גדולים יותר נמצאים גם הם באופק, שכן מכשירי ה-Pro בשנת 2024 אמורים להציג צגים מעט גדולים יותר.
אולי הפיתוח המרגש ביותר עבור אפל בשנת 2024 הוא כניסתה למירוץ הבינה המלאכותית היצירתית. החברה עבדה על כלי פנימי בשם "Apple GPT" ועל דגם משלה בשפה גדולה בשם Ajax. ההתקדמות הללו בתחום הבינה המלאכותית צפויה לשפר עוד יותר את המוצרים והשירותים של אפל.
בסך הכל, בעוד שמערך המוצרים של אפל לשנת 2023 אולי לא פורץ דרך, זה אמור להספיק כדי לעמוד ביעדים הפיננסיים שלה לעונת החגים. החברה יכולה לסמוך על בסיס הלקוחות הנאמן שלה תוך שהיא צופה בשקיקה את ההתקדמות המשמעותית יותר המתוכננת לשנת 2024. עם שרשרת אספקה חלקה יותר והשוואות טובות יותר לעונה האיטית של השנה שעברה, אפל מוכנה להגביר את המכירות בתקופת החגים הזו.