Apple se prépare à une augmentation potentielle de ses ventes cette période des fêtes, avec des attentes de première augmentation de ses ventes en quatre trimestres. Même si sa gamme de produits pour 2023 n'est pas particulièrement révolutionnaire, une chaîne d'approvisionnement plus fluide et des comparaisons favorables avec la lente saison des achats de l'année dernière devraient contribuer à cette croissance.
En termes de nouveautés, 2023 a été un peu terne pour Apple. La société a lancé certains produits actualisés plus tôt dans l'année, tels que des mises à jour de processeurs pour le MacBook Pro et le Mac mini, ainsi qu'un nouveau haut-parleur HomePod. Cependant, aucun lancement de produit majeur n’a eu lieu au cours du cycle habituel de mars. En juin, Apple a dévoilé les MacBook Air, Mac Studios et Mac Pro 15 pouces basés sur M2, avec des réactions mitigées de la part des consommateurs.
Même si ces versions n'ont peut-être pas changé la donne, elles ont suffi à maintenir Apple sur la bonne voie pour atteindre ses objectifs financiers pour la période des fêtes. Le MacBook Air 15 pouces s'est avéré populaire, mais il n'offre pas beaucoup d'améliorations de performances par rapport à son prédécesseur. Le Mac Studio a reçu une mise à niveau notable avec la puce M2 Ultra, mais le Mac Pro à 7 000 $ n'offrait pas beaucoup de différence par rapport au Mac Studio, autre qu'un prix plus élevé.
Les récentes annonces d'Apple, notamment la gamme iPhone 15, les nouvelles montres Apple et les AirPods Pro mis à jour, ont suscité un certain enthousiasme. Les iPhone 15 Pro et Pro Max, en particulier, offrent des améliorations significatives avec des cadres plus fins, des appareils photo améliorés et la puissante puce A17 Pro. L’ajout d’une conception en titane améliore également la durabilité et réduit le poids, ce qui pourrait constituer un argument de vente majeur pour les consommateurs. Un nouveau look joue souvent un rôle crucial dans la croissance des ventes d’iPhone.
Bien que les nouvelles Apple Watches soient dotées d'un nouveau processeur, les changements sont relativement mineurs et pourraient ne pas suffire à motiver les utilisateurs à effectuer une mise à niveau. Les AirPods Pro ont également reçu une mise à jour, mais le seul ajout notable est l'inclusion d'un port USB-C sur le boîtier de chargement. Cette décision d'Apple a irrité certains fans fidèles, car cela signifie que les utilisateurs devront acheter une nouvelle paire complète d'AirPods Pro s'ils souhaitent utiliser la prochaine fonctionnalité audio sans perte développée pour le Vision Pro.
Pour l'avenir, Apple a prévu une gamme plus intéressante pour 2024. Le très attendu casque Vision Pro, dont la sortie est prévue au début de l'année prochaine, devrait attirer les consommateurs dans les magasins Apple et créer un effet de halo pour les produits de l'entreprise. L'Apple Watch, qui fête ses 10 ans, souvent appelée « Série X », est également en cours de développement et devrait présenter une refonte et de nouvelles fonctionnalités de santé telles qu'un tensiomètre. Apple travaille également sur un service de coaching santé basé sur l'IA.
D'autres mises à niveau attendues incluent l'iPad Pro, qui recevra sa première refonte en cinq ans et comportera des écrans OLED pour les modèles 11 et 13 pouces. Les accessoires de l'iPad Pro, dont le Magic Keyboard, font également l'objet d'une refonte. De plus, la transition d'Apple vers les processeurs M3, ses premiers Mac de 3 nanomètres, battra son plein, et différents modèles de MacBook devraient recevoir les nouvelles puces. Des écrans d’iPhone plus grands se profilent également à l’horizon, car les iPhones Pro de 2024 devraient comporter des écrans légèrement plus grands.
Le développement le plus excitant pour Apple en 2024 est peut-être son entrée dans la course à l'IA générative. La société travaille sur un outil interne appelé « Apple GPT » et sur son propre modèle en grand langage nommé Ajax. Ces progrès en matière d'intelligence artificielle devraient améliorer encore davantage les produits et services d'Apple.
Dans l'ensemble, même si la gamme de produits Apple pour 2023 n'est peut-être pas révolutionnaire, elle devrait suffire à atteindre ses objectifs financiers pour la période des fêtes. L’entreprise peut s’appuyer sur sa clientèle fidèle tout en anticipant avec impatience les avancées plus significatives prévues pour 2024. Avec une chaîne d'approvisionnement plus fluide et de meilleures comparaisons avec la basse saison de l'année dernière, Apple est sur le point de connaître une augmentation de ses ventes pendant cette période de vacances.