Apple กำลังเตรียมพร้อมสำหรับการเพิ่มยอดขายในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ โดยคาดว่าจะมียอดขายเพิ่มขึ้นครั้งแรกในรอบสี่ไตรมาส แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ในปี 2023 จะไม่ได้แปลกใหม่เป็นพิเศษ แต่ห่วงโซ่อุปทานที่ราบรื่นขึ้นและการเปรียบเทียบกับฤดูกาลช้อปปิ้งที่ซบเซาของปีที่แล้ว คาดว่าจะมีส่วนทำให้เกิดการเติบโตนี้
ในแง่ของการเปิดตัวใหม่ ปี 2023 ถือเป็นปีที่ค่อนข้างน่าเบื่อสำหรับ Apple บริษัทได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ปรับปรุงใหม่บางอย่างเมื่อต้นปี เช่น การอัปเดตโปรเซสเซอร์สำหรับ MacBook Pro และ Mac mini รวมถึงลำโพง HomePod ใหม่ อย่างไรก็ตาม ไม่มีการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หลักในช่วงเดือนมีนาคมตามปกติ ในเดือนมิถุนายน Apple ได้เปิดตัว MacBook Air รุ่น 15 นิ้วที่ใช้ M2, Mac Studios และ Mac Pros โดยได้รับเสียงตอบรับที่หลากหลายจากผู้บริโภค
แม้ว่าการเปิดตัวเหล่านี้อาจไม่ใช่ตัวเปลี่ยนเกม แต่ก็เพียงพอที่จะทำให้ Apple ดำเนินการตามเป้าหมายทางการเงินในช่วงเทศกาลวันหยุด MacBook Air รุ่น 15 นิ้วได้รับการพิสูจน์แล้วว่าได้รับความนิยม แต่ก็ไม่ได้ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพมากนักเมื่อเทียบกับรุ่นก่อน Mac Studio ได้รับการอัปเกรดที่โดดเด่นด้วยชิป M2 Ultra แต่ Mac Pro มูลค่า 7,000 เหรียญสหรัฐไม่ได้ให้ความแตกต่างจาก Mac Studio มากนัก นอกเหนือจากป้ายราคาที่สูงกว่า
การประกาศล่าสุดของ Apple รวมถึงกลุ่มผลิตภัณฑ์ iPhone 15, Apple Watch ใหม่ และ AirPods Pro ที่อัปเดต ได้สร้างความตื่นเต้นขึ้นมา โดยเฉพาะอย่างยิ่ง iPhone 15 Pro และ Pro Max นำเสนอการอัพเกรดครั้งสำคัญด้วยขอบจอที่เพรียวบาง กล้องที่ได้รับการปรับปรุง และชิป A17 Pro อันทรงพลัง การเพิ่มดีไซน์ไทเทเนียมยังช่วยเพิ่มความทนทานและลดน้ำหนัก ซึ่งอาจเป็นจุดขายหลักสำหรับผู้บริโภค รูปลักษณ์ใหม่มักจะมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มยอดขาย iPhone
แม้ว่า Apple Watch ใหม่จะมีโปรเซสเซอร์ใหม่ แต่การเปลี่ยนแปลงนั้นค่อนข้างเล็กน้อยและอาจไม่เพียงพอในการกระตุ้นให้ผู้ใช้อัปเกรด AirPods Pro ยังได้รับการอัปเดตด้วย แต่สิ่งที่น่าสังเกตเพียงอย่างเดียวคือการรวมพอร์ต USB-C ไว้ในกล่องชาร์จ การเคลื่อนไหวของ Apple ครั้งนี้สร้างความรำคาญให้กับแฟน ๆ ที่เหนียวแน่น เนื่องจากนั่นหมายความว่าผู้ใช้จะต้องซื้อ AirPods Pro คู่ใหม่หากต้องการใช้คุณสมบัติเสียงแบบไม่สูญเสียข้อมูลที่พัฒนาขึ้นสำหรับ Vision Pro
เมื่อมองไปข้างหน้า Apple มีกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นซึ่งวางแผนไว้ในปี 2024 ชุดหูฟัง Vision Pro ที่หลายคนตั้งตารอ ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวต้นปีหน้า คาดว่าจะดึงดูดผู้บริโภคให้มาที่ร้านค้าปลีกของ Apple และสร้างเอฟเฟกต์รัศมีให้กับผลิตภัณฑ์ของบริษัท Apple Watch ครบรอบ 10 ปีหรือที่เรียกกันว่า "Series X" ก็กำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาเช่นกัน และคาดว่าจะมีการออกแบบใหม่และฟีเจอร์ด้านสุขภาพใหม่ๆ เช่น เครื่องวัดความดันโลหิต Apple กำลังพัฒนาบริการฝึกสอนด้านสุขภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI อีกด้วย
การอัพเกรดอื่นๆ ที่คาดหวัง ได้แก่ iPad Pro ซึ่งจะได้รับการออกแบบใหม่ครั้งแรกในรอบ 5 ปี และมีจอแสดงผล OLED สำหรับทั้งรุ่น 11 นิ้วและ 13 นิ้ว อุปกรณ์เสริมสำหรับ iPad Pro รวมถึง Magic Keyboard ก็ได้รับการปรับปรุงเช่นกัน นอกจากนี้ การเปลี่ยนไปใช้โปรเซสเซอร์ M3 ของ Apple ซึ่งเป็น Mac ขนาด 3 นาโนเมตรเครื่องแรกจะดำเนินการอย่างเต็มที่ โดยที่ MacBook รุ่นต่างๆ จะได้รับชิปใหม่ หน้าจอ iPhone ที่ใหญ่กว่าก็อยู่บนขอบฟ้าเช่นกัน เนื่องจาก Pro iPhone ในปี 2024 ได้รับการตั้งค่าให้มีจอแสดงผลที่ใหญ่ขึ้นเล็กน้อย
บางทีการพัฒนาที่น่าตื่นเต้นที่สุดสำหรับ Apple ในปี 2024 คือการเข้าสู่การแข่งขัน generative AI บริษัทกำลังทำงานกับเครื่องมือภายในที่เรียกว่า "Apple GPT" และโมเดลภาษาขนาดใหญ่ของตัวเองชื่อ Ajax ความก้าวหน้าด้านปัญญาประดิษฐ์เหล่านี้คาดว่าจะช่วยปรับปรุงผลิตภัณฑ์และบริการของ Apple ต่อไป
โดยรวมแล้ว แม้ว่ากลุ่มผลิตภัณฑ์ในปี 2023 ของ Apple อาจไม่แปลกใหม่ แต่ก็ควรจะเพียงพอที่จะบรรลุเป้าหมายทางการเงินสำหรับช่วงเทศกาลวันหยุด บริษัทสามารถพึ่งพาฐานลูกค้าประจำของตนได้ ในขณะเดียวกันก็ตั้งตารอคอยความก้าวหน้าที่สำคัญยิ่งขึ้นที่วางแผนไว้สำหรับปี 2024 อย่างใจจดใจจ่อ ด้วยห่วงโซ่อุปทานที่ราบรื่นยิ่งขึ้นและการเปรียบเทียบกับช่วงโลว์ซีซั่นของปีที่แล้วที่ดีกว่า Apple จึงพร้อมที่จะเพิ่มยอดขายในช่วงวันหยุดนี้