Apple готується до потенційного збільшення продажів цього святкового сезону, очікуючи першого зростання продажів за чотири квартали. Хоча асортимент продукції на 2023 рік не є особливо новаторським, очікується, що більш плавний ланцюжок поставок і сприятливі порівняння з торішнім млявим сезоном покупок сприятимуть цьому зростанню.
З точки зору нових випусків, 2023 рік був для Apple дещо безрадісним. Раніше в цьому році компанія випустила деякі оновлені продукти, такі як оновлення процесора для MacBook Pro і Mac mini, а також новий динамік HomePod. Однак протягом звичайного березневого циклу не було запущено жодного серйозного продукту. У червні Apple представила 15-дюймові MacBook Airs, Mac Studios і Mac Pro на базі M2, що викликало неоднозначну реакцію споживачів.
Хоча ці випуски, можливо, і не змінили правила гри, вони були достатніми, щоб утримати Apple на шляху до досягнення своїх фінансових цілей на святковий сезон. 15-дюймовий MacBook Air виявився популярним, але він не пропонує значного покращення продуктивності порівняно зі своїм попередником. Mac Studio отримав значне оновлення з чіпом M2 Ultra, але Mac Pro за 7000 доларів мало чим відрізнявся від Mac Studio, окрім вищої ціни.
Останні анонси Apple, включно з лінійкою iPhone 15, новими годинниками Apple і оновленими AirPods Pro, викликали певний ажіотаж. iPhone 15 Pro і Pro Max, зокрема, пропонують значні оновлення з тоншими рамками, покращеними камерами та потужним чіпом A17 Pro. Додавання титанової конструкції також підвищує довговічність і зменшує вагу, що може стати головною перевагою для споживачів. Новий зовнішній вигляд часто відіграє вирішальну роль у стимулюванні продажів iPhone.
Хоча нові годинники Apple оснащені новим процесором, зміни відносно незначні й можуть бути недостатніми, щоб спонукати користувачів до оновлення. AirPods Pro також отримали оновлення, але єдиним помітним доповненням є порт USB-C на зарядному футлярі. Цей крок Apple розлютив деяких лояльних шанувальників, оскільки це означає, що користувачам доведеться придбати повністю нову пару AirPods Pro, якщо вони хочуть використовувати майбутню функцію звуку без втрат, розроблену для Vision Pro.
Заглядаючи вперед, Apple має більш захоплюючу лінійку, заплановану на 2024 рік. Очікується, що довгоочікувана гарнітура Vision Pro, випуск якої заплановано на наступний рік, приверне увагу споживачів до роздрібних магазинів Apple і створить ефект ореолу для продуктів компанії. 10-річний ювілейний годинник Apple Watch, який часто називають «серією X», також знаходиться в розробці, і очікується, що він матиме оновлений дизайн і нові функції здоров’я, такі як монітор артеріального тиску. Apple також працює над службою навчання здоров’ю на основі ШІ.
Інші очікувані оновлення включають iPad Pro, який отримає свій перший оновлений дизайн за п’ять років і оснащений OLED-дисплеями як для 11-дюймових, так і для 13-дюймових моделей. Аксесуари для iPad Pro, включаючи Magic Keyboard, також оновлюються. Крім того, перехід Apple на процесори M3, її перші 3-нанометрові Mac, буде в самому розпалі, і очікується, що нові чіпи отримають різні моделі MacBook. На горизонті також очікуються збільшені екрани iPhone, оскільки Pro iPhone у 2024 році матиме дещо більші дисплеї.
Мабуть, найцікавішою подією для Apple у 2024 році є її вступ у гонку генеративного штучного інтелекту. Компанія працювала над внутрішнім інструментом під назвою «Apple GPT» і власною широкомовною моделлю під назвою Ajax. Очікується, що ці досягнення в галузі штучного інтелекту ще більше покращать продукти та послуги Apple.
Загалом, хоча лінійка продуктів Apple на 2023 рік не може бути новаторською, її має бути достатньо для досягнення фінансових цілей на святковий сезон. Компанія може покладатися на свою лояльну клієнтську базу, з нетерпінням чекаючи більш значних досягнень, запланованих на 2024 рік. Завдяки більш гладкому ланцюжку поставок і кращим порівнянням із минулорічним повільним сезоном Apple готова збільшити продажі в цей святковий період.