Apple готовится к потенциальному увеличению продаж в этот праздничный сезон и ожидает первого увеличения продаж за четыре квартала. Хотя линейка продуктов на 2023 год не является особенно новаторской, ожидается, что этому росту будут способствовать более плавная цепочка поставок и благоприятные сравнения с вялым торговым сезоном прошлого года.
С точки зрения новых выпусков 2023 год выдался для Apple немного тусклым. Ранее в этом году компания выпустила несколько обновленных продуктов, таких как обновления процессоров для MacBook Pro и Mac mini, а также новый динамик HomePod. Однако в течение обычного мартовского цикла крупных запусков продуктов не произошло. В июне Apple представила 15-дюймовые MacBook Air, Mac Studios и Mac Pro на базе M2, вызвав неоднозначную реакцию потребителей.
Хотя эти выпуски, возможно, и не изменили правила игры, их было достаточно, чтобы Apple не сбилась с пути и достигла своих финансовых целей на праздничный сезон. 15-дюймовый MacBook Air оказался популярным, но он не предлагает особого улучшения производительности по сравнению со своим предшественником. Mac Studio получила заметное обновление с чипом M2 Ultra, но Mac Pro за 7000 долларов не имел особых отличий от Mac Studio, кроме более высокой цены.
Недавние анонсы Apple, в том числе линейка iPhone 15, новые часы Apple Watch и обновленные AirPods Pro, вызвали некоторый ажиотаж. В частности, iPhone 15 Pro и Pro Max предлагают значительные обновления: более тонкие рамки, улучшенные камеры и мощный процессор A17 Pro. Добавление титанового дизайна также повышает долговечность и снижает вес, что может стать основным преимуществом для потребителей. Свежий внешний вид часто играет решающую роль в стимулировании продаж iPhone.
Хотя новые Apple Watch оснащены новым процессором, изменения относительно незначительны и могут оказаться недостаточными, чтобы мотивировать пользователей к обновлению. AirPods Pro также получили обновление, но единственным заметным дополнением является наличие порта USB-C на чехле для зарядки. Этот шаг Apple разозлил некоторых преданных поклонников, поскольку он означает, что пользователям придется приобрести совершенно новую пару AirPods Pro, если они хотят использовать будущую функцию звука без потерь, разработанную для Vision Pro.
Забегая вперед, отметим, что на 2024 год у Apple запланирована более интересная линейка. Ожидается, что долгожданная гарнитура Vision Pro, выпуск которой намечен на начало следующего года, привлечет потребителей в розничные магазины Apple и создаст эффект ореола для продуктов компании. Юбилейные 10-летние Apple Watch, часто называемые «Series X», также находятся в разработке и, как ожидается, будут иметь обновленный дизайн и новые функции для здоровья, такие как монитор артериального давления. Apple также работает над сервисом коучинга по вопросам здоровья на базе искусственного интеллекта.
Другие ожидаемые обновления включают iPad Pro, который впервые за пять лет получит обновленный дизайн и будет оснащен OLED-дисплеями как для 11-дюймовой, так и для 13-дюймовой модели. Аксессуары для iPad Pro, включая клавиатуру Magic Keyboard, также будут обновлены. Кроме того, переход Apple на процессоры M3, ее первые 3-нанометровые компьютеры Mac, будет идти полным ходом, и ожидается, что различные модели MacBook получат новые чипы. На горизонте также появятся экраны iPhone большего размера, поскольку iPhone Pro в 2024 году будут иметь дисплеи немного большего размера.
Возможно, самым захватывающим событием для Apple в 2024 году станет вступление в гонку генеративного искусственного интеллекта. Компания работает над внутренним инструментом под названием «Apple GPT» и собственной моделью для большого языка под названием Ajax. Ожидается, что эти достижения в области искусственного интеллекта еще больше улучшат продукты и услуги Apple.
В целом, хотя линейка продуктов Apple на 2023 год, возможно, и не будет новаторской, ее должно быть достаточно для достижения финансовых целей на праздничный сезон. Компания может положиться на свою лояльную клиентскую базу и с нетерпением ожидать более значительных достижений, запланированных на 2024 год. Благодаря более гладкой цепочке поставок и лучшему сравнению с медленным сезоном прошлого года Apple готова к увеличению продаж в этот праздничный период.