قامت شركة صناعة الساعات الفاخرة رولكس SA ومقرها جنيف مؤخرًا بزيادة أسعار ساعاتها في المملكة المتحدة، بينما تركت الأسعار دون تغيير في الولايات المتحدة. ودخل تعديل الأسعار، الذي بلغ متوسطه حوالي 4%، حيز التنفيذ في بداية العام، وفقًا لتقرير صادر عن محللي باركليز.
تم إعداد التقارير عن الزيادات في الأسعار في البداية بواسطة قناة بريت بيرس على YouTube ومقرها المملكة المتحدة والمدونة التي تركز على المشاهدة Screw Down Crown. ومع ذلك، رفضت رولكس التعليق على الأمر عندما اتصل بها الصحفيون.
بينما ارتفع سعر طراز رولكس إير كينغ من 6250 جنيهًا إسترلينيًا إلى 6500 جنيهًا إسترلينيًا في الأول من يناير، ظلت الأسعار لدى التجار الأمريكيين ثابتة. كانت شركة Watches of Switzerland Group Plc، وهي شركة التجزئة الرائدة لساعات رولكس في المملكة المتحدة، موضوع تقرير باركليز.
من الجدير بالذكر أن رولكس تقوم تقليديًا برفع الأسعار مرة واحدة سنويًا، مع اختيار شهر يناير للتعديل باستمرار. أدت التقلبات السابقة في العملات الرئيسية إلى قيام رولكس بتنفيذ زيادتين في الأسعار في المملكة المتحدة في عام 2022، في كل من يناير وسبتمبر، وذلك بسبب الانخفاض الكبير للجنيه الاسترليني مقابل الدولار الأمريكي. كما قامت شركة صناعة الساعات برفع الأسعار مرتين في الدول الأوروبية خلال نفس العام.
تنتج رولكس، المعروفة بموديلاتها الشهيرة مثل صبمارينر ودايتونا، أكثر من مليون ساعة سنويًا. تشير تقديرات بنك مورجان ستانلي إلى أن الشركة تبيع ساعات تزيد قيمتها عن 9 مليارات فرنك سويسري (10.10 دولارات). 5 مليار) كل عام. مع أن المبيعات تمثل حوالي 30% من سوق الساعات السويسرية الفاخرة العالمية، تظل رولكس قوة مهيمنة في هذه الصناعة. تستمر رولكس، التي تسيطر عليها مؤسسة هانز ويلزدورف، والتي سُميت تكريمًا لمؤسس الشركة، في الحفاظ على سمعتها من حيث الأناقة الخالدة والحرفية عالية الجودة.