יצרנית שעוני היוקרה מבית ז'נבה Rolex SA יישמה לאחרונה העלאת מחיר עבור השעונים שלה בבריטניה, תוך שהותירה את התמחור ללא שינוי בארה"ב. התאמת המחיר, בממוצע של כ-4%, נכנסה לתוקף בתחילת השנה, לפי דו"ח של אנליסטים של ברקליס.
הדיווחים על עליות המחירים נעשו תחילה על ידי ערוץ היוטיוב הבריטי Britt Pearce והבלוג ממוקד השעון Screw Down Crown. רולקס, לעומת זאת, סירב להגיב על הנושא כאשר פנו אליו עיתונאים.
בעוד שהמחיר של דגם רולקס אייר קינג זינק מ-6,250 ליש"ט ל-6,500 ליש"ט ב-1 בינואר, המחירים אצל הסוחרים בארה"ב נשארו קבועים. שעונים של Switzerland Group Plc, הקמעונאית המובילה של שעוני רולקס בבריטניה, הייתה נושא הדוח של ברקליס.
ראוי לציין כי רולקס באופן מסורתי מעלה מחירים אחת לשנה, ובוחר באופן עקבי בינואר להתאמה. תנודות קודמות במטבעות העיקריים הביאו לכך שרולקס יישמה שתי העלאות מחירים בבריטניה בשנת 2022, הן בינואר והן בספטמבר, עקב הירידה המשמעותית של הליש"ט הבריטי מול הדולר האמריקאי. יצרנית השענים גם העלתה את המחירים פעמיים במדינות אירופה במהלך אותה שנה.
רולקס, הידועה בדגמים האיקוניים שלה כמו הסאבמרינר ודייטונה, מייצרת למעלה ממיליון שעונים בשנה. הערכות של מורגן סטנלי מצביעות על כך שהחברה מוכרת שעונים בשווי של יותר מ-9 מיליארד פרנק שוויצרי (10 דולר. 5 מיליארד) בכל שנה. כשהמכירות מהוות כ-30% משוק שעוני היוקרה השוויצרי העולמי, רולקס נותרה כוח דומיננטי בתעשייה. בשליטת קרן הנס ווילסדורף, שנקראה לכבוד מייסד החברה, רולקס ממשיכה לשמור על המוניטין שלה באלגנטיות נצחית ואומנות איכותית.