De in Genève gevestigde luxe horlogemaker Rolex SA heeft onlangs een prijsverhoging doorgevoerd voor zijn horloges in het Verenigd Koninkrijk, terwijl de prijzen in de Verenigde Staten ongewijzigd zijn gebleven. De prijsaanpassing, die gemiddeld zo'n 4% bedroeg, werd begin dit jaar van kracht, zo blijkt uit een rapport van analisten van Barclays.
Berichten over de prijsverhogingen werden in eerste instantie gedaan door het Britse YouTube-kanaal Britt Pearce en de op horloges gerichte blog Screw Down Crown. Rolex weigerde echter commentaar te geven op de kwestie toen journalisten hem benaderden.
Terwijl de prijs van het Rolex Air King-model op 1 januari steeg van £6.250 naar £6.500, bleven de prijzen bij Amerikaanse dealers stabiel. Watches of Switzerland Group Plc, de grootste retailer van Rolex-horloges in Groot-Brittannië, was het onderwerp van het rapport van Barclays.
Het is vermeldenswaard dat Rolex de prijzen traditioneel één keer per jaar verhoogt, waarbij consequent januari wordt gekozen voor de aanpassing. Eerdere schommelingen in de belangrijkste valuta's hebben ertoe geleid dat Rolex in 2022 in Groot-Brittannië twee prijsverhogingen doorvoerde, zowel in januari als in september, als gevolg van de aanzienlijke daling van het Britse pond ten opzichte van de Amerikaanse dollar. De horlogemaker verhoogde in hetzelfde jaar ook tweemaal de prijzen in Europese landen.
Rolex, bekend van zijn iconische modellen als de Submariner en Daytona, produceert jaarlijks ruim een miljoen uurwerken. Schattingen van Morgan Stanley suggereren dat het bedrijf horloges verkoopt ter waarde van meer dan 9 miljard Zwitserse frank ($10,-). 5 miljard) per jaar. Met een omzet die ongeveer 30% van de wereldwijde markt voor luxe Zwitserse horloges vertegenwoordigt, blijft Rolex een dominante kracht in de sector. Onder toezicht van de Hans Wilsdorf Foundation, genoemd ter ere van de oprichter van het bedrijf, blijft Rolex zijn reputatie van tijdloze elegantie en kwaliteitsvol vakmanschap hooghouden.